Top 8 Alternative Produktmixstrategien
Die wichtigsten alternativen Produktmixstrategien (von William Stanton und anderen) wurden kurz wie folgt diskutiert:
1. Erweiterung der Produktmischung:
Die Erweiterung des Produktmixes bedeutet, die Anzahl der Produktlinien zu erhöhen. Neue Linien können mit den vorliegenden Produkten verwandt sein oder nicht. Zum Beispiel fügt die Bajaj Company ihrem Produktmix ein Auto hinzu (nicht zusammenhängende Erweiterung) oder kann neue Sorten in Zweirädern und Dreirädern hinzufügen. Wenn es für Unternehmen schwierig ist, mit den bestehenden Produktlinien am Markt zu bestehen, kann es sein, dass es seinen Produktmix erweitern möchte.
Zum Beispiel hat Hindustan Unilever Limited verschiedene Produkte im Produktmix, wie zum Beispiel:
(1) Toilettenseifen, Reinigungsmittelkuchen, Waschpulver usw.
(2) kosmetische Produkte
(3) essbare Gegenstände
(4) Rasiercremes und -klingen
(5) Pestizide usw.
Wenn das Unternehmen Softdrinks als neue Produktlinie hinzufügt, ist dies ein Beispiel für die Erweiterung des Produktmixes.
2. Kontraktion des Produktgemisches:
Manchmal bezieht ein Unternehmen seinen Produktmix. Die Kontraktion besteht darin, eine oder mehrere Produktlinien oder Produktartikel fallen zu lassen oder zu entfernen. Hier werden dicke Produktlinien dünn gemacht. Einige Modelle oder Varianten, die nicht rentabel sind, werden eliminiert. Diese Strategie führt zu mehr Gewinnen aus weniger Produkten. Wenn Hindustan Unilever Limited beschließt, eine bestimmte Marke eines Toilettengeschäfts von der Toilettenartikel-Produktlinie auszuschließen, ist dies ein Beispiel für eine Kontraktion.
3. Vertiefung der Produktmixtiefe:
Hier wird ein Unternehmen keine neuen Produktlinien hinzufügen, sondern eine oder mehrere exzessive Produktlinien erweitern. Hier werden einige Produktlinien fett aus dünn. Zum Beispiel beschließt Hindustan Unilever Limited, die zehn Sorten in seinen bearbeitbaren Artikeln bietet, vier weitere Sorten hinzuzufügen.
4. Änderung oder Änderung bestehender Produkte:
Anstatt ein komplett neues Produkt zu entwickeln, kann der Vermarkter ein oder mehrere etablierte Produkte verbessern. Verbesserungen oder Änderungen können im Vergleich zu einem vollständig neuen Produkt rentabler und weniger riskant sein. Beispielsweise beschließt Maruti Udyog Limited, die Kraftstoffeffizienz bestehender Modelle zu verbessern. Bei der Änderung handelt es sich um Formen der Verbesserung von Eigenschaften und / oder Eigenschaften.
5. Entwicklung neuer Verwendungen bestehender Produkte:
Bei dieser Produktmix-Strategie geht es darum, neue Verwendungsmöglichkeiten von Produkten zu finden und zu kommunizieren. Es werden keine Versuche unternommen, Produktlinien und Produktartikel zu stören. Es ist möglich in Bezug auf mehrere Gelegenheiten, mehr Mengen zu einem Zeitpunkt oder eine vielfältigere Verwendung vorhandener Produkte. Coca Cola kann beispielsweise davon überzeugen, dass er sein alkoholfreies Getränk zusammen mit dem Mittagessen verwendet.
6. Trading Up:
Der Handel umfasst das Hinzufügen der Produkte mit hohem Prestige-Preis in die bestehende Produktlinie. Das neue Produkt soll das Ansehen und den guten Willen des Unternehmens stärken. Ein neues prestigeträchtiges Produkt steigert die Beliebtheit des Unternehmens und verbessert das Image der Kunden. Durch den Handel mit der Produktmix-Strategie kann die Nachfrage nach billigen und gewöhnlichen Produkten gefördert werden.
7. Handel runter:
Die Herabstufung der Produktmix-Strategie steht der Trading-Up-Strategie ziemlich entgegen. Ein Unternehmen, das kostspielige, prestigeträchtige und qualitativ hochwertige Produkte herstellt und vertreibt, entscheidet sich für den Kauf preisgünstiger und prestigeträchtiger Produktlinien.
Diejenigen, die sich die hochpreisigen Originalprodukte nicht leisten können, können kostengünstigere Produkte derselben Firma kaufen. Die Herabstufung der Strategie führt dazu, preisbewusste Kunden anzuziehen. Verbraucher können die hochwertigen Produkte eines bekannten Unternehmens zu einem günstigen Preis erwerben.
8. Produktunterscheidung:
Dies ist eine einzigartige Produktmixstrategie. Diese Strategie beinhaltet keine Änderung des Preises, der Eigenschaften, der Merkmale oder der Sorten. Kurz gesagt, Produkte werden nicht verändert. Bei der Produktdifferenzierung wird die Überlegenheit der Produkte gegenüber den Wettbewerbern sichergestellt.
Durch strikte Werbung, effektives Verkaufstalent, starke Verkaufsförderungstechniken und / oder Öffentlichkeitsarbeit versucht das Unternehmen die Verbraucher davon zu überzeugen, dass seine Produkte mehr Nutzen, Dienstleistungen und überragende Leistung bieten. Das Unternehmen kann den Menschen die besonderen Vorteile seiner Produkte mitteilen.
