Kurze Hinweise zur Werbewirksamkeit im Vertrieb

Das Ziel eines jeden Werbetreibenden ist es, mehr Umsatz zu erzielen. Es ist jedoch schwierig, einen Maßstab zu haben, anhand dessen die Wirksamkeit einer Werbung gemessen werden kann.

Wenn ein solcher Maßstab jedoch verfügbar wäre, wäre es auf Tatsachenbasis leicht herauszufinden, ob eine bestimmte Werbemaßnahme zu mehr Verkäufen pro Rupie führen würde, wenn er für Zeitungen, Zeitschriften, Radio oder eine Kombination von Werbemitteln ausgegeben wird.

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Es kann auch bestimmen, ob die Verwendung von mehr Farben mehr Ergebnisse als nur eine Schwarzweiß-Werbung ergibt. Leider gibt es keinen solchen Maßstab für die Messung der gesamten Werbewirksamkeit, weil es so viele Variablen gibt.

Obwohl es nicht möglich ist, die Gesamtwirksamkeit der Werbung zu messen, ist es durch Forschung möglich, die Schwankungen in der Wirksamkeit wichtiger Teile des Programms zu messen.

Dadurch erhalten Sie die nötige Anleitung, um die Werbung zu verbessern. Bevor man sich jedoch der Forschung hingibt, sollte man den Kostenfaktor berücksichtigen.