Die Rolle der Verkaufskosten bei perfektem Wettbewerb, Monopol und unvollkommenem Wettbewerb

Die Rolle der Verkaufskosten bei perfektem Wettbewerb, Monopol und unvollkommenem Wettbewerb!

Es ist nicht notwendig, dass ein Unternehmen, das im perfekten Wettbewerb tätig ist, Werbeausgaben tätigt oder andere Arten von Vertriebskosten verursacht, da das Produkt, das von allen Unternehmen der perfekt konkurrierenden Branche produziert wird, einheitlich ist und dass ein einzelnes Unternehmen so viel verkaufen kann Menge des Produkts nach Belieben zum angegebenen Preis.

Wenn ein perfekt konkurrenzfähiges Unternehmen für das Produkt wirbt, können die Verbraucher, die davon beeinflusst werden, das Produkt von anderen Unternehmen der Branche kaufen, da alle homogene Produkte verkaufen. Natürlich kann die gesamte perfekt wettbewerbsfähige Industrie, dh alle Unternehmen zusammen oder ihre Vereinigung, werben, um den Verkauf ihrer Produkte auf Kosten der Produkte anderer Branchen zu fördern.

Solche Werbung wird als Werbe-Werbung bezeichnet, im Vergleich zu Konkurrenz-Werbung, um die es hier geht. In Indien wurde von der Terene-Industrie Werbung gemacht, die Terylene-Stoffe herstellte, um die Nachfrage nach ihrem Produkt auf Kosten anderer Stoffarten zu erhöhen. Wir schließen daraus, dass es unter perfektem Wettbewerb zu Werbezwecken der gesamten Branche kommen kann, nicht jedoch zu Werbezwecken einzelner Unternehmen, um die Kunden voneinander zu trennen.

Auch unter Monopol gibt es keine Konkurrenzwerbung, da ein Monopolist per Definition ein Produkt herstellt, das keine engen Substitute hat. Der Monopolist muss lediglich die Käufer darüber informieren oder daran erinnern, dass sein Produkt existiert, und er muss nicht die Konkurrenzfähigkeit seines Produkts betonen.

Natürlich kann der Monopolist Werbung machen, um seine Verkäufe oder Nachfrage zu fördern, aber es geht nicht zu Lasten seiner Rivalen, da keine Rivalen, die nahe Substitute produzieren, unter Monopol stehen. Daher ist die Werbung des Monopolisten informativ und werbewirksam und nicht wettbewerbsfähig.

Unter unvollkommenen Wettbewerbsbedingungen, d. H. Monopolistischem Wettbewerb und Oligopol mit Produktdifferenzierung, werden Werbe- und andere Vertriebskosten als wettbewerbsfähige Waffe für ein Unternehmen wichtig, um seinen Umsatz auf Kosten anderer zu steigern.

Dies liegt daran, dass differenzierte Produkte, die von verschiedenen Unternehmen unter monopolistischem Wettbewerb hergestellt werden, und differenziertes Oligopol nahe beieinander stehen. Daher versucht jedes Unternehmen unter monopolistischem Wettbewerb, die Käufer davon zu überzeugen, dass sein Produkt besser ist als das anderer Unternehmen in der Branche.

Ein Unternehmen, das sich unter monopolistischem Wettbewerb und differenziertem Oligopol befindet, kann Preis und Produktdesign konstant halten und die Nachfrage nach seinem Produkt erhöhen, indem es die Ausgaben für Werbung erhöht und die Käufer davon überzeugt, dass die Marke des Produkts von besserer Qualität ist als andere .

Es handelt sich also um Wettbewerbswerbung, die darauf abzielt, die Kunden für ihr Produkt zu gewinnen und sie von den nahe verwandten Produkten der Konkurrenten abzulösen. Daher ist „das grundlegende Ziel jeder„ wettbewerbsfähigen “Werbung, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen und ihm den Namen eines bestimmten Produkts aufzuprägen. Ziel ist es, den Verbraucher zu überzeugen, seine Hand in die Tasche zu stecken und das fragliche Produkt zu kaufen ……………………. Das Hauptziel besteht darin, den Umsatz eines Unternehmens auf Kosten anderer zu erhöhen und nicht den Umsatz zu steigern der 'Gruppe' als Ganzes. "

Zum Beispiel wissen wir alle, dass alle Zahnpasten auf der gleichen chemischen Formel basieren, die von der medizinischen Wissenschaft empfohlen wird. Das Unternehmen, das Colgate über seine kommerziellen Radio- und Fernsehprogramme produziert, hat jedoch propagiert, dass die Zahnpasta der Sorte "Colgate" sehr viel besser ist als andere und über besondere und überlegene Eigenschaften verfügt, die anderen Zahnpasta-Marken fehlen.

Das grundlegende Ziel der Colgate-Werbung besteht nicht darin, die Gesamtnachfrage nach Zahnpasta im Land zu erhöhen, sondern die Nachfrage nach "Colgate-Zahnpasta" zu erhöhen, indem die Käufer von anderen Zahnpastamarken konkurriert werden. In ähnlicher Weise verursachen die Hersteller anderer Zahnpastamarken wie Binaca, Pepsodent, Oral-B, Signal, Forhans usw. durch verschiedene Mittel Werbeausgaben und versuchen, die Käufer davon zu überzeugen, dass ihre spezielle Zahnpasta-Marke besser ist als andere .

Eine solche wettbewerbsfähige Werbung eines Unternehmens erweist sich häufig als erfolgreich, wenn es darum geht, die Nachfrage nach einer bestimmten Marke des Produkts zu erhöhen. Als Folge der Werbung verschiebt sich daher die Nachfragekurve eines einzelnen Unternehmens nach rechts, was darauf hinweist, dass zu einem bestimmten Preis eine größere Menge des Produkts verkauft werden kann.

Aus dem Vorstehenden ergibt sich, dass die Nachfragekurve für ein Produkt bei Verkaufskosten oder Werbung nicht als objektive Tatsache angesehen werden kann, die durch die Vorlieben oder Wünsche der Verbraucher vorgegeben wird. Ein Unternehmen kann die Nachfragekurve für sein Produkt durch eigene Anstrengungen ändern oder verschieben, indem es Werbeausgaben und andere Formen von Vertriebskosten verursacht.