Produktlebenszyklus (PLE): Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang

Product Life Cycle (PLE): Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang!

Ein Produkt hat einen Lebenszyklus, genau wie ein lebender Organismus. Wir werden geboren, dann wachsen und werden wir reif und zuletzt sterben wir.

Auf die gleiche Weise wird ein neues Produkt bei den Verbrauchern eingeführt, es wächst und reift, und wenn es an Attraktivität verliert, sinkt es und wird schließlich vom Markt genommen. Produktlebenszyklen können von Vermarktern modifiziert und erweitert werden.

Ein Produktlebenszyklus besteht aus vier Stufen: (1) Einführung (2) Wachstum (3) Reife und (4) Abnahme. In den Stadien der Reife und des Verfalls können zwei weitere Stufen der Sättigung und Veralterung auftreten.

Es kann auch grafisch dargestellt werden. Das Diagramm hat oft zwei Zeilen - eine, um den Gewinn anzuzeigen, und eine, um den Umsatz zu zeigen:

Das Verständnis des typischen Lebenszyklusmusters hilft dem Unternehmen, profitable Produkte zu verwalten und zu wissen, wann es Zeit ist, unrentable Produkte zu beenden. Wenn ein Produkt seinen Lebenszyklus durchläuft, müssen die Strategien für Werbung, Preisgestaltung, Vertrieb und Wettbewerb regelmäßig bewertet und angepasst werden. Perceptive Marketing Manager versuchen sicherzustellen, dass die Einführung, Änderung und Beendigung eines Produkts rechtzeitig erfolgt und ordnungsgemäß ausgeführt wird. Unternehmen werden häufig versuchen, Erweiterungsstrategien zu verwenden.

Hierbei handelt es sich um Techniken, mit denen versucht werden soll, die Abnahme des Produktlebenszyklus zu verzögern. Die Reifephase ist für das Unternehmen eine gute Etappe in Bezug auf die Generierung von Bargeld. Die Kosten für die Entwicklung des Produkts und die Etablierung auf dem Markt werden bezahlt und befinden sich in der Regel in einem rentablen Stadium. Je länger das Unternehmen diese Phase verlängern kann, desto besser wird es für sie sein.