Mögliche Lücken in der Werbewahrnehmung zwischen Entscheidungsträgern und Mitarbeitern

Die potenziellen Lücken in der Werbewahrnehmung zwischen Entscheidungsträgern und Mitarbeitern sind in Tabelle 7.4 dargestellt.

Die Wahrnehmungen unterscheiden sich dahingehend, dass:

(a) Werbung wird als ungenau wahrgenommen.

(b) Werbung wird als inkongruent angesehen.

(c) Werbung wird als unwirksam angesehen.