Bedarf an Marketinginformationen
Es muss unbedingt darauf hingewiesen werden, dass jedes Unternehmen ein offenes adaptives System des Supra-Systems ist. Das heutige Marketing bewegt sich in einem dynamischen und hart umkämpften Umfeld. Die sich ständig ändernden äußeren oder umweltbedingten Einflüsse wirken sich auf die interne Situation aus, und ein solches adaptives System kann erfolgreich überleben, wenn es aufgrund von Marketinginformationen gerechtfertigte Entscheidungen trifft. Somit ist Information das Lebensblut dieses adaptiven Systems.
Der Bedarf an Marketinginformationen ergibt sich aus der sich ändernden Natur der äußeren Kräfte, die wie folgt beschrieben werden können:
1. Kenntnis der Verbrauchernachfrage:
Die heutige Massenproduktion und damit die Massenvermarktung beruht auf der Erwartung der Verbrauchernachfrage. Im heutigen verbraucherorientierten Marketingansatz kann sich kein Vermarkter einen Erfolg leisten, ohne die perfekten Kenntnisse seiner Konsumenten und ihrer Bedürfnisse, Vorlieben, Vorlieben und Abneigungen, Handlungen und Reaktionen zu kennen, die sich ständig ändern.
Was auch immer er für die Verbraucher entscheidet, muss auf Tatsachen beruhen, ohne eine Ahnung oder Intuition oder eine Vermutung.
2. Wachsende Komplexität des Marketings:
Mit dem Wachstum und der Ausweitung der Marketingaktivitäten wird das Marketingsystem immer komplexer und komplexer. Diese Feinheiten und Ausarbeitungen erfordern erweiterte Marktinformationen.
Marketing Intelligence ist ein organisierter Feedbackprozess der Marketingkommunikation in Bezug auf das Marketingumfeld. Die Unternehmen benötigen Volkszählungsdaten, syndizierte Marktdaten, Daten von Verbänden, Beobachtungen von Händlern und Händlern, Zeitungen, Zeitschriften, Messen und Ausstellungen - alles, um was es geht.
3. Wirtschaftliche Parameter ändern:
Im Großen und Ganzen bestimmen die Kräfte von Nachfrage und Angebot den Preis von Input und Output und damit die allgemeinen Markt- und Vermarktungsbedingungen. Marketer von heute ist es, auf ein fliegendes Ziel zu schießen als das konstante; Er soll sich über die sich verändernden wirtschaftlichen Bedingungen auf dem Laufenden halten, indem er die wirtschaftlichen Parameter wie Volkseinkommen, Bevölkerung, Preisniveau, Geldfluss, Wachstumsraten usw. untersucht und überwacht. Dies ist möglich, wenn ihm relevante und aktuelle Wirtschaftsdaten zur Verfügung stehen.
4. Veränderte Wettbewerbsbedingungen:
Moderne Marketinganstrengungen und -aktivitäten sind nicht nur im Massenmaßstab, sondern reagieren sehr empfindlich auf die sich verändernden Kräfte des starken Wettbewerbs. Solange die Geschäftstätigkeit die Idee eines guten Überschusses vermittelt, schleichen sich Wettbewerber ein.
Konkurrenten versuchen, das bestehende Geschäft durch überlegene Richtlinien und Strategien für Bereiche des Marktmixes zu überwinden. Ein erfolgreicher Vermarkter ist einer, der Art, Umfang und Größe des Wettbewerbs richtig einschätzt. Diese Größenanpassung basiert auf relevanten, authentischen und neuesten Marktinformationen über seine Rivalen, sowohl offen als auch verdeckt.
5. Schritte in Wissenschaft und Technologie:
Massenproduktionsaktivitäten rechtfertigten Massenmarketingbemühungen, um ein Gleichgewicht im Wirtschaftssystem herzustellen. Der Wettbewerb führt zu einer Verbesserung der Produktqualität und zur Reduzierung der Kosten und Preise, die durch den Einsatz neuester Technologien möglich werden. Neue Ideen, neue Produkte, neue Dienstleistungen sind durch neue Techniken möglich.
Die Energiekrise, mit der wir uns bei Benzin konfrontiert sehen, hat zur Entwicklung von Autos geführt, die mit Gas, Strom und sogar mit Wasser betrieben werden. Metallknappheit hat Kunststoffformteile gefördert. Innovation wird zum Gesetz des Landes, um in dieser wettbewerbsorientierten Welt zu überleben.
Mit dem technologischen Wandel Schritt zu halten, ist eine Herausforderung, auf die alle Unternehmen reagieren müssen, weil: Technologien beeinflussen das gesamte Vermarktungssystem bei der Gestaltung der Verfügbarkeit, der Kosten und des Endverbrauchs von Gütern.
Die Rolle des Marketing-Managements in diesem Bereich besteht darin, die Innovation des Unternehmens voranzutreiben und Marketing-Erkenntnisse über die breiten Muster des technologischen Wandels zu liefern.
6. Schnell wachsender Konsum:
Massenvermarktungsbemühungen haben die Kluft zwischen Herstellern und Vermarktern und Endverbrauchern vergrößert. Die Vermarkter sollen die Verbraucher nicht verstehen, und die Verbraucher konnten die Hersteller und Vermarkter nicht verstehen. Die Kluft hat zu Unzufriedenheit der Verbraucher geführt, was zu einer noch stärkeren Verbraucherbewegung geführt hat.
Es gab eine Kommunikationslücke zwischen Herstellern oder Vermarktern und Verbrauchern. Dies impliziert, dass es keinen perfekten bidirektionalen Informationsfluss gibt, der zur Lösung der Probleme von Herstellern oder Vermarktern und Verbrauchern beitragen kann, was unverzichtbar ist.
