Branding-Verdienste für Hersteller, Einzelhändler und Verbraucher

Die Vorzüge des Brandings können aus Sicht von Herstellern, Zwischenhändlern und Verbrauchern diskutiert werden.

A. Verdienste an die Hersteller:

Die Hersteller der Produkte können davon profitieren, weil die Marke eine entscheidende Rolle spielt, um sie bei der Vermarktung wirksamer Waren zu unterstützen. Diese sind:

1. Produkte erhalten Individualität:

Für jedes Produkt haben wir viele Konkurrenten, obwohl Ihr Unternehmen möglicherweise das erste Unternehmen ist, das ein neues Produkt auf den Markt bringt. Ein Produkt, wie ein Baby, muss einen Namen haben, der die Anstrengungen und Ressourcen symbolisiert, mit denen dieses Produkt sichtbar gemacht wird.

Ihr Produkt hat, wenn es sich um ein Markenzeichen handelt, eine eigene Persönlichkeit, die sich von allen Mitbewerbern abhebt. Nehmen Sie einen einfachen Fall von Zahnpasta; Das Colgate in seiner Vielfalt hat viele andere wettbewerbsfähige Marken wie Pepsodent, Forhans, Neem, Dentoback, Anker, Signal, Babool, Miswak, Glister, Himalaya-Zahncreme, Promise und so weiter.

Für einen Kunden „Colgate is Colgate“ oder „Promise is Promise“, bei dem die Kunden geteilt sind und die Hersteller ihren eigenen Marktanteil haben, abhängig von dem Wert, den der Benutzer einer bestimmten Marke gibt, wie er sie wahrnimmt.

2. Kontrolle der Produktpreise:

Die Kontrolle des Verkaufspreises ist ein wesentlicher Faktor, da jeder Verbraucher qualitäts- und kostenbewusst ist. Jede Packung oder ein Wrapper enthält in der Nachricht je nach Situation den MRP-Maximum Retail Price inklusive oder exklusive Steuern.

Eine solche Einrichtung sorgt dafür, dass die Produzenten gut schlafen können, weil der gierige Zwischenhändler möglicherweise Großhändler oder Einzelhändler jeden Preis berechnet hätte.

Sogar ein ungebildeter Verbraucher ist durch Anzeigen, insbesondere TV, Kino und andere audiovisuelle Medien oder Audiogeräte, gut informiert.

Er oder sie besteht darauf, ein Produkt zum Druckpreis auf der Packung zu kaufen. Somit haben die Hersteller den Trost, dass Produkte den Endverbraucher zu den gedruckten Preisen erreichen, die für die Verbraucher am günstigsten sind.

3. Erhöht die Verhandlungsmacht:

Gute Marken- und Markenzeichen verleihen dem Hersteller bei den Händlern größere Verhandlungsmacht. Das ist weil; Es gibt bereits einen "Zug" zugunsten des Produkts. Daher besteht kein Bedarf nach einem großen "Schub" der Einzelhändler.

Da Markenprodukte leichter verkauft oder vermarktet werden können, ziehen Großhändler und Einzelhändler es vor, Markenprodukte zu lagern und zu handeln, als Markenprodukte. Dies verschafft den Herstellern einen Vorteil gegenüber den Händlern, wodurch die Hersteller in die Lage versetzt werden, die Bedingungen zu ihren Gunsten zu diktieren.

4. Es reduziert die Werbekosten:

Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der direkten Kommunikation der Werbebotschaft der Hersteller und der indirekten Zwischenhändler. Ein dem Verbraucher bekanntes Produkt erfordert kaum zusätzliche Werbekosten.

Er muss die Kunden höchstens durch Erinnerungswerbung aufgrund großflächiger Markenwerbung und Konkurrenzwerbung sowie des ständigen Ansturms von Konsumenten in Erinnerung rufen. Bei Markenartikeln sinkt der Mehraufwand. Dies ist ein Vorteil der Verbrauchertreue, die von Marken - den wirksamen Marken - geschaffen wird.

5. Immer höhere Nachfrage:

Leistungsfähige Marken haben die Fähigkeit, die Nachfrage nach einem Produkt zu schaffen, aufrechtzuerhalten und zu erweitern. Die starken Bindungen haben die längste Lebensdauer. Eine kürzlich von A und M Magazine durchgeführte Studie ergab, dass die Top-Ten-Marken des Jahres 1999 Colgate, Amul, Dettol, Britannia, Life Boy, Ariel, Horlicks, Lux, Zee TV und Doordarshan waren. Diese Power-Marke ist ganz Indien und unterscheidet sich von Zone zu Zone-Süd, Nordosten und Westen. Sobald eine Marke aufgebaut ist oder in Sicht und Verstand ist, führt dies zu Mundpropaganda-Werbung. dass es auf eigene Faust ruft, was zu einer erhöhten Nachfrage führt.

6. Einführung eines neuen Produkts wird leicht gemacht Aufgabe:

Die Einführung eines besonders neuen Produkts ist die härteste Arbeit. Die Verbraucher, die den Marken oder Produkten eines bestimmten Unternehmens gegenüber loyal sind, sagen jedoch, HLL, Godrej, Colgate Palmolive, sind praktisch von dieser Marke abhängig.

Dies gilt insbesondere für Raucher, Seifen, Zahnpasta, Haarcremes und Gele, Duftstoffe und Deodorants. Dies gilt auch für Gebrauchsgüter.

In jedem Fall zählt eine bestimmte Marke im Falle eines Produkts. Falls ein solches Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, wird es aufgrund des Vertrauens der Vergangenheit in das Unternehmen leicht akzeptiert. So versucht HLL von 'Liril' nach 'Fa' Seifen und Deodorants für Männer und Frauen. Dadurch wird die Arbeit vergleichsweise erleichtert. Dies trifft jedoch nicht auf alle Fälle zu.

Beispielsweise scheiterte die Firma Philip, die für Sound-Gadgets bekannt ist, mit der Einführung von Trockenzellen und Rasierklingen.

7. Es ist eine mächtige Waffe der Produktdifferenzierung:

Tag für Tag werden die Märkte wettbewerbsfähiger und vom Markt und vom Konsumenten bestimmt. In einem solchen Fall können Unternehmen, die das Produkt differenzieren, durch diese Waffe Nischen für sich selbst schnitzen.

Man weiß um den Angriff von Mc Donalds und Dominos Pizza. Indische Genossenschaft, nämlich Amul, brachte Pizzahütten als eigenständiges Produkt für die Verwendung von Käse hervor.

Es ist ein großer Erfolg und wird nun als "Pizza Huts" den Mc Donalds und Dominos vorgezogen. Diese Produktdifferenzierung bekämpft den Wettbewerb durch Positionierung und Neupositionierung des Produkts.

Man ist sich des Krieges zwischen Coca-Cola und Pepsi Cola bewusst. Die Coca-Cola arbeitet mit „Kuch bhi ho jai Coca Cola Enjoy“. Pepsi mit "Dil Mange More". Jetzt kommt Pepsi mit "Le Chel Le Chel" heraus. Im Gegenteil, Coca-Cola hat seinen Slagan "Thunda Matlab-Coca Cola" geändert.

B. Verdienste für Großhändler und Einzelhändler:

Die Mittelsmänner, die Hersteller und Konsumenten miteinander verbinden, profitieren durch das Branding von Folgendem:

1. Schnellerer Verkauf:

Zwischenhändler und Einzelhändler benötigen eine kürzere Verkaufszeit. Bei Waren ohne Markenzeichen und schwachen Marken bewegen sie sich langsam. Dies liegt daran, dass der Verkauf vom Endverbraucher stammt.

Das heißt, die Verbraucher sollten zuerst die Einzelhändler und dann die Einzelhändler an den Großhandel wenden, und sie beziehen die Lieferung von den Herstellern oder aus Lagerbeständen.

Die Frage der Umwandlung von Interessenten in Kunden ist ein großer Prozess, der durch einen perfekten Promotion-Mix und die Stärke der Marke erledigt wird.

2. Die Werbung und Anzeige von Produkten wird einfacher dargestellt:

Ein Produkt, das unter seinem Namen oder Symbol oder seiner Kombination, die wir Marke nennen, bekannt ist, hat den Zauber, der keine solche Werbung benötigt. Display-Werbung sowohl für Fenster als auch für Theken ist ein reguläres Feature, das die Vorzüge von POP-Kaufpunkten anzeigt. Sie haben einen festen Zeitplan, der von einer Display-Abteilung zu einem anderen wechselt.

3. Erhöht den Marktanteil und die Kontrolle über den Markt:

Jede Lieferkette im Zielmarkt trägt dazu bei, den Anteil am Gesamtmarktumsatz dieses Marktes zu steigern und kann besser abschneiden als Konkurrenten. Das liegt daran, dass der Marktanteil erhöht wurde. Es wird eine Marktführerschaft haben, die Herausforderer schafft, indem es auf dem Fahrersitz sitzt. Dies bedeutet, dass das Unternehmen durch Zwischenhändler mehr Kontrolle hat. Es liegt auf der Hand, dass Zwischenhändler stolz darauf sein werden.

4. Die Einführung neuer Produkte wird einfacher gemacht:

Die Einzelhändler sind die erste Armee, die in engem Kontakt mit den Kunden steht. Einzelhändler sind Kaufagenten oder Beauftragte für Kunden, da die Kunden sich von den Einzelhändlern beraten lassen, was sie kaufen und was nicht kaufen soll.

Einzelhändler empfehlen keine neuen Produkte. Wieder haben sie Schulungen und Hinweise von Großhändlern. Die Einführung neuer Produkte ist daher kein Ärgernis.

5. Markenprodukte haben stabilere Preise:

Dies hat eine sehr gute Wirkung im Kampf gegen den Wettbewerb. Wenn die Markenprodukte verschiedener Unternehmen auf dem Markt verfügbar sind, gehen sie nach Qualität und nicht nach Preis. Das heißt, die Wettbewerber haben nicht viel Eisweg für den Preiswettbewerb.

Der einzige Weg zum Wettbewerb ist die Qualität. Wenn Ihr Produkt bei diesen Verbrauchern überlegen ist, erkennen Sie, dass es so ist, haben Sie die Schlacht gewonnen. Dies verringert den Wettbewerb, da keine Preisvergleiche angestellt werden, wenn die Preisunterschiede gering sind.

6. Wirtschaftliche Art, Geschäfte zu machen:

Wenn Großhändler und Einzelhändler sich dafür entscheiden, mit Marken von Herstellern zu handeln, müssen sie keine Marke schaffen. Die Markenbildung ist kein Witz, der Investitionen in Zeit, Talent und Reichtum erfordert. Mit all dem kann es nicht gelingen. Deshalb versuchen die meisten Großhändler, sich vor allem mit Marken von Herstellern zu befassen.

C. Verdienste gegenüber Verbrauchern:

Die Klassen von Verbrauchern, für die die Produkte nach ihren Spezifikationen oder in der Nähe von Spezifikationen hergestellt werden, gewinnen durch Marken- oder Markenprodukte.

Diese sind:

1. Marken steht für Qualität:

Wenn Verbraucher die Produkte kaufen, sind sie als bestimmte Marken selektiv, da sie die Qualitätsstandards symbolisieren. Produkte ohne Markenzeichen, um Qualität zu haben, aber keine Zusicherung, da gierige Produzenten vielleicht etwas sagen und falsche Produkte an die Kunden weitergeben.

Wenn die Zeit gekommen ist, dass selbst lebensrettende Arzneimittel vom Stoff bis zur Verpackung so oft vervielfältigt werden, dass der Verbraucher nicht sagen kann, was "original" und was "doppelt" ist, obwohl die Maßnahmen als "Barcodes" und "Hologramme" betrachtet werden ”.

Im Allgemeinen steht Marke für Qualität und Qualitätssicherung, wenn die Zufriedenheit der Verbraucher liegt.

2. Verbraucherschutz gegen Betrug:

Das hart verdiente Geld des Verbrauchers geht nicht verloren, da der Hersteller auf jede Packung oder jeden Container den MRP-Maximum Retail Price (einschließlich Verkaufspreis) oder ausschließlich der lokalen Steuern druckt. Daher können die Einzelhändler nicht mehr berechnen als das, was gedruckt wird.

Selbst wenn sie das tun, verlieren sie Kunden als; Die Produkte sind zu günstigen Preisen in anderen Verkaufsstellen erhältlich. Wieder sind das Ablaufdatum, das Herstellungsdatum, die Chargennummer und dergleichen angegeben, die helfen, Streitigkeiten gegebenenfalls festzulegen, wenn und wann sie auftreten.

3. Markenprodukte spiegeln ihren Lebensstil wider:

Markenprodukte sprechen von der Persönlichkeit eines Produkts und damit von der Persönlichkeit und dem Lebensstil der Konsumenten. Man kann leicht durch die Verwendung bestimmter Marken von Toilettenartikeln, Kleidermaterialien, Konfektionskleidung, Schuhen, Uhren und Haushaltswaren feststellen, zu welcher Klasse der Verbraucher gehört; es spiegelt ihre Lebensqualität wider.

Wenn eine Person in 5-Sterne-Hotels eine Hochzeitsfeier organisiert, kann man leicht erraten, welche Kaufkraft die betreffende Partei hat. Jede Person, jede Familie möchte ein eigenes Image haben, abhängig von ihrer Zahlungs- oder Ausgabekapazität.

4. Konstante und regelmäßige Lieferung von Produkten:

Die Verbraucher sind nicht nur besorgt über die Lieferung von Qualitätswaren zu angemessenen Preisen, sondern auch gleichermaßen an einer angemessenen und regelmäßigen Lieferung von Produkten interessiert.

Jeder Einzelne, jede Familie hat eine Familie, hat nicht nur ein Budget, sondern auch den Zeitplan für die Lieferung von Waren in bestimmten Mengen. Diese Lieferkette sollte nicht unterbrochen werden. Normalerweise ist dies bei Markenprodukten nicht der Fall, da es gibt keinen Spielraum für Pfuscherei.

5. Vorabbewertung stabiler Preise:

Für Markenprodukte und Markenprodukte wird für Markenprodukte der Preis angegeben, der vom Konsumenten als maximaler Einzelhandelspreis zu zahlen ist. Bei Produkten ohne Markenzeichen drucken Hersteller normalerweise keine MRP oder den maximalen Verkaufspreis.

Das Branding des Produkts ist zugunsten der Verbraucher, da reguläre Preise gedruckt werden, die über einen bestimmten Zeitraum konstant bleiben und Händlern keine Möglichkeit zur Manipulation bietet, wie dies bei Produkten ohne Markenzeichen der Fall ist.

Die Möglichkeit vergleichsweise stabilisierter Preise fällt denjenigen zu, die Markenprodukte verwenden. Ob es sich um eine Premium-Marke oder um Nicht-Premium-Markenpreise handelt, wird sich über einen gewissen Zeitraum mehr oder weniger stabilisieren.

Markenerfolg:

Markenerfolg ist die Fähigkeit, trotz Neudefinitionen des Marktes einen angemessenen Marktanteil zu halten. Mr. Derek Abell definierte den Begriff "Redefinition" in seinem Artikel "Strategic Windows", der im Journal of Marketing (Juli-1978), Seiten 21 bis 28, veröffentlicht wurde.

Der Begriff Marktredefinition umfasst drei Kategorien von Neudefinitionen. Hierbei handelt es sich um Segment-Neudefinitionsprodukte und Neudefinitionen von Kategorien. Es lohnt sich, diese Komponenten zu verstehen, um die Neudefinition des Marktes vollständig zu verstehen.