Marketing Research: 3 Wichtige Merkmale davon

Marktforschung:

Mit zunehmender Komplexität der Marketing- und Geschäftsaktivitäten ist das Sammeln, Analysieren und Interpretieren immer komplizierter geworden, was die Dienste spezialisierter Fähigkeiten und verfeinerter Techniken rechtfertigt. Diese dringende Notwendigkeit hat zur Marktforschung als einzigartige Funktion des modernen Marketings geführt.

Obwohl wir es nicht als Allheilmittel für alle geschäftlichen Missstände behaupten können, kann es als "Radar" für den Navigator betrachtet werden, als "Wörterbuch" für den Autor. Als organisierte Aktivität hat Marketingforschung eine 75-jährige bunte Geschichte.

Ihre Bedeutung lässt sich daran messen, wie viel eine bekannte Wirtschaftsmacht der Welt, nämlich Amerika, dafür ausgibt. Die amerikanische Geschäftswelt gibt jedes Jahr durchschnittlich dreihundertfünfzig Millionen Dollar aus und wächst mit einer jährlichen Rate von zwanzig Prozent.

Was ist Marketingforschung?

'Recherche' sucht nicht nach bereits durchsuchten. Es ist jede systematische, objektive und organisierte Untersuchung, die Informationen liefert, um fundierte und zeitnahe Entscheidungen zu treffen. Es ist eine ehrliche, unparteiische offene Studie, die von einer Person oder Personengruppe mit Erfahrung und wissenschaftlichen Methoden durchgeführt wird. In sehr einfachen Worten kann gesagt werden, dass Forschung die Entdeckungsindustrie ist.

Merkmale der Marketingforschung:

Die oben zitierten Definitionen führen eindeutig bestimmte Grundmerkmale der Marketingforschung als einen Prozess oder eine Abfolge von intellektuellen Aktivitäten der geistigen Fähigkeiten des Menschen hervor.

Diese Funktionen sind:

1. Es handelt sich um eine systematische Studie.

2. Es ist eine wissenschaftliche Studie und

3. Es ist ein Verwaltungsinstrument.

Lassen Sie uns diese Punkte kurz zusammenfassen :

1. Es ist systematisch:

Marketingforschung ist eine organisierte Tätigkeit. Es gibt einen bestimmten Weg oder ein bestimmtes Verfahren, in dem Forschung betrieben wird. Es steht für eine Reihe von Schritten oder Abfolgen von Operationen mit logischer Anordnung.

Es gibt bis zu acht solcher sequentiellen Schritte, nämlich das Definieren des Forschungsproblems, das die Quellen der Informationsplanung bestimmt, das Sammeln von Informationssammlungen, das Analysieren von Fakten, die Analyse und Interpretation der Faktenaufbereitung des Forschungsberichts und das Ergreifen von Maßnahmen. Hier darf kein Schritt übersehen oder übersprungen werden.

Wenn ja, hat dies ernsthafte Konsequenzen für die Forschungsergebnisse. Forschung beinhaltet Zeit, Schatz und Talent, und daher ist ein zielloses Wandern auf jeden Fall zu vermeiden. Jeder Schritt ist miteinander verbunden und voneinander abhängig. Es ist also eine hoch organisierte und gut funktionierende Tätigkeit.

2. Es ist wissenschaftlich:

Das Hauptziel der Durchführung von Marketinguntersuchungen besteht darin, dem Marketingmanager relevante Informationen bereitzustellen, damit er fundierte und zeitnahe Entscheidungen treffen kann. Deswegen; Die zur Verfügung gestellten Informationen sollten präzise, ​​korrekt und authentisch sein. Die Qualität der Entscheidungen wird durch die Qualität der verfügbaren Daten bestimmt.

Wissenschaftliche Informationen sind die Daten, die ausgewertet, objektiv, klar, zuverlässig, überprüfbar, gesetzmäßig, kommunizierbar und prädiktiv sind.

Außerdem sollte der Forscher über eine wissenschaftliche Methodik verfügen. Das heißt, er muss angeben, was seine Studienziele sind.

Was ist das Untersuchungsproblem?

Was ist seine Hypothese?

Was sind seine Annahmen?

Was sind seine Ansprüche und Schlussfolgerungen?

Ein wahrer Forscher ist jemand, der eine wissenschaftliche Einstellung hat. Das heißt, er ist unparteiisch, leidenschaftslos und unvoreingenommen. Er hat die Offenheit, die es dem logischen Denken erlaubt, die reale oder die nackte Wahrheit aufzudecken.

3. Es ist Managerial Tool:

Marketingforschung ist ein wirksames Instrument, um Entscheidungen zu treffen. Das Management von heute sieht sich mit unzähligen Problemen konfrontiert, die innerhalb kürzester Zeit und mit geringen Kosten gelöst werden müssen.

Für jedes Problem gibt es alternative Lösungen. Das Markenzeichen für fundierte Entscheidungen ist die Wahl der besten Alternative. Es ist Marketingforschung, die erforderliche Marketinginformationen bereitstellt, um das richtige Problem zu identifizieren, die am besten geeignete Lösung auszuwählen und deren Implementierung zu implementieren.

Marketingentscheidungen sind sehr wichtig und daher schwierig und zeitraubend. Sie sind von entscheidender Bedeutung, weil sie für das Unternehmen von grundlegender Bedeutung sind. Sie betreffen alle Bereiche und Facetten des Geschäfts wie Produktpreisförderung und -vertrieb.

Vor diesem Hintergrund müssen wir sagen, dass Marketingentscheidungen schwieriger sind, weil Marketing eine Sozialwissenschaft ist, die weniger eindeutig ist als jede natürliche oder exakte Wissenschaft.

Deswegen; Die Qualität und der Ton der Entscheidungsfindung müssen unbedingt verbessert werden. Es ist diese Situation, die immer mehr Marketingmanager dazu bringt, ihre Aufmerksamkeit auf diese Marketingforschung zu lenken.