Marketingprozess: Konzentration, Dispersion und Equalization

Marketing ist ein Prozess, bei dem Waren und Dienstleistungen ausgetauscht werden. Ziel der Vermarktung ist es, die Produkte vom Produzenten zum Verbraucher zu bringen. Der Warenfluss vom Ursprungsort zum Bestimmungsort umfasst eine Reihe von Tätigkeiten, die keine einfache Aufgabe sind. Diese Transferaktivitäten sind Funktionen, die als Marketingprozess bezeichnet werden. Der Marketingprozess umfasst drei Hauptaktivitäten, nämlich

1. Konzentration;

2. Dispersion; und

3. Ausgleich.

1. Konzentration:

Der erste Marketingprozess ist Konzentration. Konzentration zielt darauf ab, Produkte zentral zu sammeln.

Es ist wegen:

(a) Kleine Menge Output:

Landwirtschaftliche Produkte, Eier, Obst, Gemüse, Milchprodukte wie Milch, Butter, Ghee usw. werden von unzähligen Landwirten gesammelt, die hier und dort verstreut sind. Diese werden in natürlicher Form vermarktet. Um andere Vermarktungsdienstleistungen wie Einstufung und Standardisierung für die Verbraucher zu erbringen, werden alle Produkte - Reis, Weizen, Baumwolle, Tee usw. - an einen zentralen Ort gebracht.

(b) Zusammenbau von Teilen:

Einige Arten von hergestellten Produkten erfordern Montagearbeiten; Zum Beispiel Ersatzteile für Produkte. Diese Teile werden in verschiedenen Betrieben und an verschiedenen Orten hergestellt. Um die Endprodukte herzustellen, sind Montage oder Konzentration unerlässlich.

(c) Um die regelmäßige Versorgung zu erleichtern:

Um die kontinuierliche Versorgung der Verbraucher mit Produkten zu gewährleisten, ist Konzentration wichtig. In der Regel werden die Jobs von Großhändlern, Exporteuren, Agenten usw. übernommen.

2. Dispersion:

Die Konzentration erfolgt aufgrund der Dispersion. Ansonsten hat Konzentration keine Bedeutung. Die an einem zentralen Ort zusammengebauten Waren oder Produkte müssen an die Verbraucher verteilt werden. Einige der Produkte werden an Hersteller oder Verarbeiter verteilt, und die verbleibenden Waren werden über eine Kette von Großhändlern, Einzelhändlern, Agenten, Zwischenhändlern usw. an den Endverbraucher verteilt. Die für Endverbraucher bestimmten Produkte werden in kleine Mengen unterteilt, die zur Deckung des Endverbrauchs erforderlich sind .

Streuung ist wichtig, weil die Käufer verstreut sind oder sich nicht in der Nähe des Unternehmens oder an einem konzentrierten Ort befinden. Ohne Konsum hat die Produktion keine Bedeutung. Der Zweck der Produktion und ihre Konzentration zielen darauf ab, Konsumenten zu rentablen und akzeptierten Preisen zu finden.

3. Entzerrung:

Zwischen den beiden Aktivitäten, dh Konzentration und Dispersion, befindet sich der Ausgleichsprozess. Dies bedeutet den Abgleich von Nachfrage und Angebot durch Lagerung und Transport in benötigter Menge und Qualität zum gewünschten Zeitpunkt und Ort. Anpassungen des Angebots an die Nachfrage werden vorgenommen.

Equalization zielt auf die regelmäßige Lieferung von Gütern ab, die in bestimmten Jahreszeiten produziert werden, aber das ganze Jahr über konsumiert werden, z. B. Reis, Weizen, Kiefer, Obst, Gemüse usw. In ähnlicher Weise haben einige Arten von Gütern nur einen saisonalen Bedarf: Die Produktion erfolgt jedoch kontinuierlich. Zum Beispiel Regenmäntel, Regenschirme, Pullover, Wollsocken, Schalldämpfer usw. Dieser Ausgleich erleichtert die regelmäßige Versorgung. Dann bringt der Transport den Ausgleich des Angebots an Ort und Stelle. Die Lagerhaltung ermöglicht den zeitlichen Ausgleich der Lieferungen.

Konzentration, Streuung und Ausgleich bilden die Seele des Marketings. Alle Funktionen werden von Zwischenhändlern ausgeführt. Jeder Prozess ist nicht unabhängig, sondern voneinander abhängig und gleich wichtig. Die Zwischenhändler helfen bei der Übertragung des Eigentums an die Verbraucher, übernehmen jedoch kein Eigentum. Solche Zwischenhändler werden als funktionelle Zwischenhändler bezeichnet. Die Zwischenhändler, die Waren im Rahmen eines Direktverkaufs kaufen, werden Kaufmanns Zwischenhändler genannt, die an Verbraucher verkaufen.