Marketing Mix: Bedeutung, Definition und Eigenschaften des Marketing Mix (mit Diagramm)

Marketing Mix: Bedeutung, Definition und Eigenschaften des Marketing Mix (mit Diagramm)!

Bedeutung:

Der Prozess der Vermarktung oder des Vertriebs von Waren erfordert besondere Aufmerksamkeit des Managements, da die Produktion nur dann relevant ist, wenn Produkte verkauft werden. Marketing-Mix ist der Prozess, bei dem verschiedene Marketingelemente so gestaltet und integriert werden, dass die Unternehmensziele erreicht werden.

Die Elemente des Marketing-Mix wurden in vier Kategorien unterteilt: Produkt, Preis, Ort und Promotion. Aus diesem Grund wird der Marketing-Mix als Kombination von vier P bezeichnet. Zu den Entscheidungen in Bezug auf das Produkt gehören die Produktgestaltung, Verpackung und Kennzeichnung sowie Sorten des Produkts. Die Entscheidung über den Preis ist sehr wichtig, da der Umsatz in hohem Maße von den Produktpreisen abhängt.

Ob ein einheitlicher Preis oder unterschiedliche Preise für dasselbe Produkt in verschiedenen Märkten berechnet werden, ist ein Entscheidungsbeispiel für den Preis des Produkts. Das dritte wichtige Element ist der Ort, der sich auf die Entscheidung bezüglich des Marktes bezieht, auf dem Produkte zum Verkauf angeboten werden.

Promotion beinhaltet Entscheidungen, die die Art und Weise der Umsatzsteigerung betreffen. Zu diesem Zweck können verschiedene Werkzeuge oder Methoden verwendet werden. Die relative Bedeutung, die den verschiedenen Methoden beigemessen werden muss, wird unter Konzentration auf das Werbematerial im Marketing-Mix festgelegt.

Kurz gesagt, umfasst der Marketing-Mix die Entscheidung über die zur Verfügung gestellten Produkte, den zu berechnenden Preis und den Anreiz, den Verbrauchern auf den Märkten zu bieten, auf denen die Produkte zum Verkauf angeboten werden. Diese Entscheidungen werden unter Berücksichtigung des Einflusses von Marketingkräften außerhalb der Organisation (z. B. Verbraucherverhalten, Strategie der Wettbewerber und Regierungspolitik) getroffen.

Definition:

Laut Philip Kotler ist der Marketingmix eine Mischung aus steuerbaren Marketingvariablen, die das Unternehmen verwendet, um das angestrebte Umsatzniveau im Zielmarkt zu erreichen (Abbildung 3.1).

Daher zeigt der Marketing-Mix die geeignete Kombination von vier P - Produkt, Preis, Promotion und Ort - zur Erreichung der Marketingziele. Die Komponenten werden auch als Marketing-Mix-Variablen oder steuerbare Variablen bezeichnet, da sie je nach Geschäftsanforderungen verwendet werden können. Im Jahr 1960 machte E. Jerome McCarthy in seinem Buch Basic Marketing eine Vier-Faktor-Klassifizierung bekannt, die sogenannten vier P - Produkt, Preis, Ort und Promotion.

Merkmale / Merkmale / Art des Marketing-Mix:

1. Marketingmix ist der Kern des Marketingprozesses:

Der Marketing-Mix beinhaltet viele entscheidende Entscheidungen in Bezug auf jedes Element des Mix. Die Wirkung der Mischung ist am besten, wenn jedem Element die richtige Gewichtung zugewiesen wird und sie integriert sind, sodass der kombinierte Effekt zu den besten Ergebnissen führt.

2. Der Marketing-Mix muss ständig überprüft werden, um die sich ändernden Anforderungen zu erfüllen:

Der Marketingmanager muss den Mix und die Bedingungen des Marktes ständig überprüfen und die erforderlichen Änderungen im Marketingmix entsprechend den Änderungen der Bedingungen und der Komplexität des Marktes vornehmen.

3. Änderungen in der äußeren Umgebung machen Änderungen in der Mischung erforderlich:

In der äußeren Umgebung finden ständig Änderungen statt. In vielen Branchen ist der Kunde die schwankendste Variable der Umgebung. Der Geschmack und die Vorlieben der Kunden ändern sich sehr schnell. Markentreue und Kaufkraft ändern sich auch über einen bestimmten Zeitraum. Der Marketingmanager muss ständig Marktanalysen durchführen, um notwendige Änderungen im Marketingmix vorzunehmen.

4. Änderungen innerhalb der Firma machen auch Änderungen im Marketing-Mix erforderlich:

Änderungen innerhalb der Firma können aufgrund von technologischen Änderungen, Änderungen in der Produktlinie oder Änderungen in Größe und Umfang des Betriebs erfolgen. Solche Änderungen erfordern ähnliche Änderungen im Marketing-Mix.

5. Gilt für geschäftliche und nicht-geschäftliche Organisationen:

Der Marketing-Mix ist nicht nur auf Unternehmensorganisationen anwendbar, sondern auch auf nicht-geschäftliche Organisationen wie Vereine und Bildungseinrichtungen. Beispielsweise wird von einer Bildungseinrichtung erwartet, dass sie die richtigen Kurse (Produkt) anbietet, die richtigen Gebühren (Preis) erhebt, die Institution und die Kurse fördert und die Kurse am richtigen Ort anbietet.

6. Hilft bei der Erreichung organisatorischer Ziele:

Die Anwendung eines geeigneten Marketing-Mix hilft, organisatorische Ziele wie Gewinne und Marktanteile zu erreichen.

7. Konzentriert sich auf Kunden:

Ein gründliches Verständnis des Kunden ist allen vier Elementen gemeinsam. Der Fokus des Marketing-Mix liegt auf dem Kunden, und der Marketing-Mix soll maximale Kundenzufriedenheit bieten.