Marketing für Einkaufszentren: Sinn und Ziele
Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, lernen Sie die Bedeutung und Ziele des Marketings für Einkaufszentren kennen.
Bedeutung von Marketing für Einkaufszentren:
Marketing ist „eine organisatorische Funktion und eine Reihe von Prozessen, um Kunden zu schaffen, zu kommunizieren und ihren Wert zu schaffen und Kundenbeziehungen so zu gestalten, dass sie dem Unternehmen und seinen Stakeholdern zugute kommen“. Marketing ist auch eine menschliche Tätigkeit, die auf die Befriedigung von Bedürfnissen und Wünschen durch Austauschprozesse abzielt.
Marketingtheorie und -praxis begründen sich auf der Überzeugung, dass Kunden ein Produkt / eine Dienstleistung verwenden, weil sie einen Bedarf haben oder weil ein Produkt / eine Dienstleistung einen wahrgenommenen Vorteil hat. Zwei Hauptaspekte des Marketings sind die Rekrutierung neuer Kunden (Akquisition) und die Bindung und Erweiterung der Beziehungen zu bestehenden Kunden (Basismanagement).
Sobald ein Vermarkter den potenziellen Käufer umgewandelt hat, übernimmt das Marketing für das Basismanagement. Der Prozess für das Basismanagement verlagert den Vermarkter auf den Aufbau einer Beziehung, die Pflege der Verbindungen, die Verbesserung der Vorteile, die den Käufer in erster Linie verkaufen, und das Produkt / die Dienstleistung kontinuierlich verbessert, um ihr Unternehmen vor Wettbewerbsbeeinträchtigungen zu schützen.
Der Wortmarkt bedeutete ursprünglich den Ort, an dem der Austausch zwischen Verkäufer und Käufer stattfand. Heute sprechen wir von einem Markt als einer Region, in der Waren verkauft und gekauft werden, oder bestimmten Käufertypen. Wenn Strategiespezialisten für Marketingkommentare zu Märkten Stellung nehmen, beziehen sie sich in der Regel auf die verschiedenen Personengruppen und / oder Organisationen.
Die vier Hauptmarktgruppen sind:
1. Verbraucher, (Endverbraucher / Kunden, die zum Einkaufszentrum kommen und dort einkaufen).
2. Business to Business (Marken, Franchise-Nehmer, die Insassen werden).
3. Institutionelle und (Makler, Beratungsunternehmen, die ihrerseits für Entwickler vermieten).
4. Wiederverkäufer. (Investor).
Hauptziele des Marketings für Einkaufszentren:
1. Nettoergebnis steigern.
2. Wachstum in der Verkaufsförderung aufrechterhalten.
3. Erhöhen Sie den Marktanteil.
4. Bewältigung eines stärkeren Wettbewerbs auf dem Markt.
5. Erhöhen Sie die Häufigkeit von Kundenreisen.
6. Erhöhen Sie die Dauer des Kundenbesuchs.
7. Maximieren Sie die durchschnittliche Verkaufstransaktion.
8. Erhöhen Sie die Anzahl der Geschäftsbesuche pro Shopping-Mall.
9. Patenschaften, Verkauf von Markenflächen, Kioske usw. - Maximieren Sie den alternativen Umsatz.
