Marketing: Merkmale, Rolle und Kosten des Marketings
Einführung :
Waren und Dienstleistungen bewegen sich nicht automatisch von den Herstellern zu den Nutzern. Es gibt einen bestimmten Mechanismus, der den Austausch von Waren und Dienstleistungen gegen Geld oder Geld zum gegenseitigen Nutzen bewirkt, nämlich für die Zufriedenheit der Verbraucher und einen Überschuss für die Hersteller und Hersteller.
Marketing ist der Gürtel, der die beiden großen Räder jeder Wirtschaft verbindet, nämlich Hersteller und Verbraucher. Marketing ist die Schaffung von Versorgungsunternehmen, da Waren und Dienstleistungen einen Wertbeitrag erhalten, wenn sie die Verbraucher erreichen. Deswegen; Im Wirtschaftsjargon bezieht sich „Marketing“ auf „alle Aktivitäten, die mit der Schaffung von Orten, Zeit, Besitz und Bewusstseinshilfsmitteln verbunden sind“.
Die obigen Definitionen machen deutlich, dass Marketing der Prozess des Austauschs von Waren ist, der zwei verschiedene Aspekte umfasst, nämlich "geistig" und "körperlich". 'Mentale' Beteiligung ist, dass die Verkäufer wissen müssen, was Käufer kaufen möchten?
Zu welchem Preis wollen sie kaufen?
Wann wollen sie kaufen?
Wo wollen sie kaufen?
Von welcher Menge und Qualität wollen sie kaufen?
Ebenso müssen die Käufer wissen, was zum Verkauf steht.
Zu welchem Preis sind die Verkäufer bereit zu verkaufen?
Wann und wo wollen sie verkaufen?
Unter "physischer" Beteiligung wird der tatsächliche Warenverkehr von den Produktionspunkten zu den Verbrauchsstellen verstanden.
Marketing bedeutet und schließt alle Aktivitäten ein, die an der Erstellung von Zeit-, Platz- und Besitznutzungsmitteln und Marketingforschung, der Produktplanung und -entwicklung sowie der Nachfrageschaffung und dergleichen beteiligt sind.
In einem Satz umfasst es alle Aktivitäten, die den Warenfluss vom Produzenten zum Verbraucher lenken. Es ist ein breites Dach für die meisten Aktivitäten, da es die gesamte Kette von Ereignissen zwischen dem Verbraucher und der Fabrik umfasst und integriert, wie es von Herrn Lazel, dem ehemaligen Vorsitzenden der US-amerikanischen Herstellergruppe, zu Recht ausgedrückt wurde
Grundzüge des Marketing:
Die Eigenschaften sprechen von der Natur des Marketings.
Diese sind:
1. Es ist betriebsbereit:
Das heißt, Manager müssen denken und handeln, um Ergebnisse zu erzielen. Vorteile des Marketings ergeben sich nicht aus einer passiven Einstellung zum Tauschprozess, die die Aussage „keine Gewinne ohne Schmerzen“ hervorhebt.
Welches ist gekennzeichnet durch:
(a) Die Produkte können ähnlich, aber nicht identisch sein
(b) unterschiedliche Preise für eine Warenklasse
c) Vorhandensein physischer und psychischer Barrieren beim Warenverkehr
(d) Keine genaue Kenntnis der Produkte und anderer Dimensionen von Käufern und Verkäufern.
2. Es ist kundenorientiert:
Das heißt, eine Marketingfirma soll der scharfe Beobachter sein, der sich auf die Bedürfnisse der Kunden konzentriert. Ihre Wirksamkeit besteht darin, Lösungen für die Herausforderungen zu finden, die sich aus diesen Anforderungen stellen.
3. Es ist die Gegenseitigkeit der Leistungen:
Der Austausch von Waren und Dienstleistungen funktioniert und bleibt bestehen, da beide Seiten daran interessiert sind, fortzufahren. Sowohl der Vermarkter als auch der Kunde profitieren von der Lieferung von hochwertigen Gütern und Dienstleistungen gegen Gewinn. Der Kundennutzen übersteigt dabei die Kosten.
4. Es ist wertorientiert:
Die Kultur der Marketingfirma basiert auf dem Wunsch, das Unternehmen aufzubauen, indem die Bedürfnisse erfüllt werden und auf den Markt reagiert wird, in dem die Werte, die die Führungskräfte der Firma vertreten, allen Beteiligten mitgeteilt werden.
5. Es ist proaktiv für die Umwelt:
Marketingfirma ist ein Subsystem des Supersystems, der Umwelt. Die Umgebung ist etwas außerhalb des Unternehmens. Die Umweltkräfte sind Ökologie, Technologie, Wettbewerb, physische Ressourcen und rechtliche Rahmenbedingungen sowie sozioökonomische Faktoren, die von der Marketingeinheit akzeptiert werden müssen, wenn sie proaktiv und nicht reaktiv sein soll.
6. Es deckt sowohl Profit- als auch Non-Profit-Making-Organisationen ab:
Marketing beschränkt sich nicht nur auf gewinnorientierte Organisationen, sondern bezieht sich auf gemeinnützige Organisationen oder gemeinnützige Einrichtungen, die Dienstleistungen wie Bildungseinrichtungen, Kirchen, Tempel, Moscheen, Gurudwaras, Krankenhäuser und Sportvereine usw. verkaufen.
Rolle des Marketing:
Jede entwickelte oder sich entwickelnde Wirtschaft ist eine marktorientierte Wirtschaft. In einem wirtschaftlichen System sind Produktion und Konsum die beiden Räder, die durch bestes Marketing bewegt werden müssen, um den Fluss von Waren und Dienstleistungen von Produzenten zu Konsumenten und den Geldfluss von Konsumenten zu Produzenten zu ermöglichen. Eine marktorientierte Wirtschaft ist ihrem Wesen nach eine dynamische Wirtschaft, die durch das stetige Wachstum der Märkte und deren Expansion gekennzeichnet ist.
In einer solchen Volkswirtschaft ist es die grundlegende Funktion des Marketingsystems, die Vorteile der Produktionseffizienz in Form eines höheren Lebensniveaus durch Verteilung umzuwandeln. Wenn der Lebensstandard in einem Land niedrig ist, kann dies direkt dem am wenigsten entwickelten Marketing-System zugeschrieben werden.
Laut Professor Peter Drucker:
Der Management-Guru, die Vernachlässigung des Marketings, ist einer der Hauptfaktoren, die eine Wirtschaft unterentwickelt halten. Er argumentiert: "Marketing allein kann den gesamten ökonomischen Ton des bestehenden Systems verändern, ohne die Produktionsmethoden und die Verteilung der Bevölkerung oder des Einkommens zu verändern."
Der Bedarf an dem Markt wächst aus der Teilung der Arbeits-, Massen- und Spezialproduktion, die Massenmärkte erfordert, in denen die gesamte Produktion mit einer angemessenen Gewinnspanne eingesetzt oder ausgeschoben werden kann.
Um die weit entfernten Märkte der Welt zu erreichen, sind Marketingdienstleistungen unumgänglich. Die Rolle, die das Marketing in der heutigen Welt spielt, kann unter zwei verschiedenen Bildunterschriften untersucht werden, nämlich Nutzen und Kosten.
Marketingkosten:
Zweifellos wird das Marketing dafür gelobt, dass es Vermarktern sowie den Verbrauchern und anderen Mitgliedern der Gesellschaft kollektiv und individuell Vorteile gewährt. In den letzten Jahren wird das Marketing jedoch für seine hohen Kosten verantwortlich gemacht.
Verschiedene Fraktionen der Gesellschaft sind sich bewusst, dass diese Vorteile zu unangemessen hohen Kosten verfügbar sind. Tatsächlich ist der Ausdruck "hohe Kosten" ziemlich illusorisch, da es sehr schwierig ist, die Marketingkosten genau zu schätzen.
Die Expertenteams sind jedoch der Meinung, dass die Marketingkosten etwa 50 Prozent des Verkaufspreises betragen. Wenn ein Verbraucher Rupie für eine Ware oder eine Dienstleistungseinheit bezahlt, zahlt er bis zu 50 Paisa oder die Hälfte der endgültigen Zahlung für Marketingkosten.
Die Frage ist, warum die Marketingkosten so hoch sind. Dafür gibt es bestimmte Gründe. Diese sind:
1. Spezialisiert und rund um die Produktion:
Große Produktion senkt die Produktionskosten. Vermarktung von Produktionszentren, um sich an Orten zu konzentrieren, um Skaleneffekte abzuleiten. Die Verbraucher sind jedoch überall in der ganzen Nation verteilt. Dies erhöht die Marketingkosten im Vertriebsbereich.
2. Hohe Erwartungen der Verbraucher:
Die Verbraucher wünschen sich durch moderne Lebensstile die besten Qualitätsprodukte direkt vor der Tür. Wenn die Verbraucher ihre Bestellung per Telefon aufgeben und eine Türlieferung und verspätete Zahlung erwarten, steigen die Kosten zwangsläufig für das Unternehmen und sind keine Wohltätigkeit. Diese zusätzlichen Kosten sind Wertschöpfungskosten oder Servicekosten.
3. Ineffizienz von Vermarktern:
Alle Marketingorganisationen und -mitarbeiter sind nicht effizient und effektiv. Neben den Besten und Guten haben wir die schlechtesten und schlechtesten Organisationen und Personen, die die Kosten erhöhen. Das ist etwas, was nicht tolerierbar ist.
Aufgrund der hohen Kosten wird jeder Versuch unternommen, diese Kosten zu senken. Selbst wenn die Kosten um 10 Prozent gesenkt werden, profitieren immer mehr Menschen, was zu mehr Wettbewerbsbedingungen führt, die alle verbessern.
Akademiker, Regierungsbehörden und die Öffentlichkeit sind alle daran beteiligt, diese Marketingkosten zu senken. Akademiker forschen in verschiedenen Aspekten des Marketings; Regierungen auf verschiedenen Ebenen stellen Infrastruktureinrichtungen bereit, die den Marketingprozess glätten und den Verbrauchern mehr Nutzen bringen. Sogar die Mitglieder der Gesellschaft erzählen Vermarktern direkt oder indirekt, was sie von Vermarktern erwarten.
