Internationales Marketingumfeld (mit Diagramm)

Umwelt besteht aus Kräften. Die Umgebung besteht aus solchen steuerbaren und unkontrollierbaren Kräften. Das Umfeld bestimmt günstige oder ungünstige Bedingungen und bietet entweder Chancen oder Bedrohungen und Herausforderungen. Der Grad des eigenen Erfolgs hängt in hohem Maße von der Wirkung des Marketingumfelds und der Fähigkeit des Unternehmens ab, effektiv zu reagieren. Das internationale Marketingumfeld deckt alle relevanten globalen Kräfte ab, die internationale Marketingentscheidungen beeinflussen.

Diese Kräfte können intern sein (z. B. Ressourcenfähigkeit und Managementeinstellungen), können inländisch sein (z. B. die Regierungspolitik in Bezug auf internationale Geschäfte und Einrichtungen) und global (z. B. das gesamte internationale Geschäftsumfeld des relevanten Teils der Welt). Die Diskussion globaler Kräfte ist jedoch relevanter, da sie im internationalen Marketing von großer Bedeutung sind.

Definitionen:

Wir können das Wort "internationale Marketingumgebung" wie folgt definieren:

1. Internationales Marketingumfeld ist ein Satz von kontrollierbaren (internen) und unkontrollierbaren (externen) Kräften oder Faktoren, die das internationale Marketing beeinflussen. Vor diesem Hintergrund wird ein internationaler Marketing-Mix erstellt.

2. Das internationale Marketingumfeld besteht aus globalen Kräften wie wirtschaftlichen, sozialen, kulturellen, rechtlichen und geographischen und ökologischen Kräften, die internationale Marketingentscheidungen beeinflussen.

3. Das internationale Marketingumfeld für jeden Vermarkter besteht aus internen, inländischen und globalen Marketingkräften, die sich auf den internationalen Marketingmix auswirken.

Faktoren des internationalen Marketingumfelds:

Faktoren oder Kräfte, die im internationalen Marketingumfeld involviert sind, lassen sich in drei Kategorien einteilen, wie in Abbildung 1 dargestellt. Der Manager, der sich mit internationalem Marketing befasst, muss seinen Marketingmix und seine Marketingstrategien entsprechend diesen Kräften gestalten.

Er muss die Gegenwart und die erwarteten Auswirkungen dieser Kräfte bei internationalen Marketingentscheidungen berücksichtigen. Das Umfeld bestimmt den Grad der Günstigkeit für jeden Vermarkter für das internationale Marketing. bestimmt das Niveau der Chancen und Bedrohungen.

1. Globale Faktoren:

Solche Faktoren hängen mit der Weltwirtschaft zusammen. Das breitere Bild des globalen Phänomens beeinflusst alle Entscheidungen des internationalen Marketings.

Die wichtigsten globalen Faktoren sind:

ich. Kundenbezogene Faktoren

ii. Politische und rechtliche Faktoren

iii. Soziale Faktoren

iv. Kulturelle Faktoren

v. Wettbewerb

vi. Globale Beziehungen zwischen Nationen und Grad des weltweiten Friedens.

vii. Geographische / ökologische / klimabezogene Faktoren

viii. Funktionieren internationaler Organisationen wie UNO, Weltbank, WTO usw.

ix. Verfügbarkeit von Marketingeinrichtungen und Funktionieren internationaler Agenturen usw.

2. Inländische Faktoren:

Inländische Faktoren hängen mit der Wirtschaft der Nation zusammen. Gesamtwirtschaftliche, soziale und kulturelle, demografische, politische und rechtliche sowie andere inländische Aspekte bilden das häusliche Umfeld für das internationale Marketing. Dieses Umfeld beeinflusst den internationalen Marketing-Mix in mehrfacher Hinsicht.

Wichtige inländische Faktoren sind:

ich. Politisches Klima / Stabilität / Philosophie

ii. Regierungsansatz und Einstellung zum internationalen Handel

iii. Rechtssystem und Geschäftsethik

iv. Verfügbarkeit und Qualität von Infrastruktureinrichtungen

v. Verfügbarkeit und Qualität der Rohstoffe

vi. Funktionsweise von Institutionen und Verfügbarkeit von Einrichtungen

vii. Technologische Faktoren

viii. Ökologische Faktoren usw.

3. Interne oder organisatorische Faktoren:

Dies sind interne und kontrollierbare Faktoren. Sie beziehen sich auf die interne Situation des mit dem internationalen Handel befassten Unternehmens. Ein internationaler Vermarkter muss diese Faktoren nutzen, anpassen und organisieren, um die Bedürfnisse und Wünsche der (internationalen) Zielmärkte zu befriedigen.

Diese Faktoren umfassen:

ich. Ziele des Unternehmens

ii. Führungsphilosophie des Unternehmens

iii. Persönliche Faktoren im Zusammenhang mit dem Management

iv. Einstellung der Manager gegenüber anderen Nationen, Kunden, sozialem Wohlergehen usw.

v. Richtlinien und Regeln des Unternehmens

vi. Ressourcenfähigkeit von Firmen- und Marketingmix

vii. Organisationsform und Organisationsstruktur.

viii. Art und Art der Mitarbeiter

ix. Interne Beziehungen zu anderen Abteilungen

x. Beziehungen des Unternehmens zu anderen Anspruchsgruppen und Dienstleistern.