Wichtige Methoden zur Marktforschung

Einige der wichtigsten Methoden, die zur Marktforschung verwendet werden, sind folgende:

Unternehmen entwickeln eine effektive Botschaft und wählen einen effizienten Kommunikationskanal. Marktinformationen spielen für den Erfolg eines Unternehmens eine sehr große Rolle. Ein Unternehmen muss verschiedene Arten von Marktinformationen sammeln, damit es sein Marktprogramm und seine Politik entsprechend diesen Informationen auszeichnen kann.

Marktinformationen umfassen die Erhebung von Daten über den Markttrend, die Regierungspolitik, die Preispolitik verschiedener Unternehmen, die Vorlieben der Verbraucher, die Veränderung der Mode, die wissenschaftliche Entwicklung, Vertriebswege und Werbemedien.

Diese Informationen werden von verschiedenen Wirtschaftsunternehmen, spezialisierten Agenturen, Regierungs- und Forschungswissenschaftlern zu unterschiedlichen Zeitpunkten erfasst. Diese Informationen oder Kommunikationskanäle werden von einem Unternehmen aus Quellen wie Vertriebsmitarbeitern, Zwischenhändlern, Lieferanten, Händlern, Einzelhändlern und Verbrauchern ausgewählt. Die effizienteste Quelle ist die Einrichtung von „Marketing Research“.

Marketing Research kann von Mitarbeitern der Organisation durchgeführt werden, oder das Unternehmen kann die Dienste eines Marketingforschungsunternehmens beauftragen. Das Marketing Research umfasst Verbraucherforschung, Produktforschung, Verkaufsforschung, Marktforschung, Vertriebskanalforschung, Werbeforschung, Preisrecherche, physische Vertriebsrecherche und Post Transaction Research, um die Marktgröße eines neuen Produkts abzuschätzen.

Folgende Methoden werden verwendet:

(i) Jury der Executive Opinion:

Erfahrene Führungskräfte werden bei der Nachfrage nach einem neuen Produkt berücksichtigt. Dies ist ein Ansatz des Ausschusses, bei dem alle internen und externen Faktoren berücksichtigt werden.

(ii) Testmarketing-Ergebnis:

Nachdem das neue Produkt in einem geografischen Gebiet eingeführt wurde, werden die Marktergebnisse als Basis genommen und entsprechende Prognosen erstellt. Dies ist eine zuverlässigere Prognose.

(iii) Kaufplan der Verbraucher:

Interessenten werden für ihre Kaufpläne angesprochen. Diese Methode eignet sich für Industrieprodukte und für teure oder luxuriöse Gebrauchsgüter.

(iv) Regressionsanalyse:

Dies ist ein statistisches Gerät, mit dessen Hilfe die unbekannte Variable von anderen bekannten Variablen geschätzt werden kann. Die wichtigsten Faktoren, die den Umsatz beeinflussen, werden bestimmt und durch Untersuchung dieser Faktoren wird eine Prognose erstellt. Marktfaktoren wie Preis, Wettbewerb, Werbung, verfügbares Einkommen, Kaufgewohnheiten, Verbraucherpreisindex und demografische Veränderungen werden untersucht.

(v) Methode des kleinsten Quadrats:

Dies bestimmt den Trend und eine gerade Linie, die als "Linie der besten Anpassung" bezeichnet wird, wird gezeichnet, wenn versucht wird, die Summe der Abweichungsquadrate zwischen den beobachteten und den angepassten Werten der Daten zu minimieren.

(vi) Moving Average-Methode:

Diese Methode wird verwendet, um die Trendwerte für bestimmte Daten herauszufinden, ohne in eine komplexe mathematische Berechnung einzugreifen. Die Berechnungen basieren auf einem vorher festgelegten Zeitraum in Wochen, Monaten und Jahren usw. Der gleitende Durchschnitt ist der Durchschnitt einer festen oder vorbestimmten Anzahl von Beobachtungen, die sich durch die Serie bewegen, indem der oberste Punkt der vorherigen Durchschnittsgruppe gelöscht wird und Hinzufügen der nächsten Position jeder Abrechnungsdurchschnittgruppe.