Bedeutung der kooperativen Werbung in der Einzelhandelswerbung
Bedeutung von kooperativer Werbung in der Einzelhandelswerbung!
Die kooperative Werbung ist eine wichtige Facette der Einzelhandelswerbung. Werbeunterstützung von Herstellern für Einzelhändler wird auch als „vertikale Werbung“ bezeichnet und kann viele Formen annehmen, darunter die folgenden.
(a) Die Verwendung von Logos:
Ein Logo (oder „Logo“) ist ein speziell entwickeltes, unterscheidendes Symbol, das zur Identifizierung eines Unternehmens oder einer Marke verwendet wird.
Dies kann ein Zeichen, eine Form oder ein Handelszeichen sein, wie das für Michelin, Mercedes-Benz, Shell oder ein Name, der auf eine bestimmte Weise geschrieben wurde, wie er von IBM, Nike, Intel, Coca-Cola und Ford verwendet wird. Händler können das Logo ihrer Lieferanten in Briefüberschriften, Katalogen, in der Presse und anderen sichtbaren Werbematerialien verwenden. Inhaber von Logos versorgen Einzelhändler mit den erforderlichen Kunstwerken.
(b) Kostenbeteiligung:
Wenn der Einzelhändler eine Marke bewirbt, kann der Lieferant die Kosten für den Kauf von Werbeflächen in der Presse oder zur Sendezeit teilen.
(c) Fertige Kunstwerke:
Die Hersteller können Einzelhändlern kamerareife Kunstwerke für Presseanzeigen zur Verfügung stellen, zu denen der Einzelhändler lediglich ihren Namen, seine Adresse und seine Telefonnummer hinzufügen muss. Kamerabereite Kopie bedeutet, dass sie zum Fotografieren bereit ist, wenn Platten für Offset-Litho- und Flexodruck hergestellt werden.
(d) Kosten der Lieferanten teilen sich:
Große Einzelhandelskunden, wie große Supermarktketten und verschiedene Einzelhandelsketten, können Werbeflächen in nationalen Zeitungen, Einzelhandelsgeschäften oder lokalen Zeitungen beanspruchen, wobei die gesamten Kosten von verschiedenen Anbietern getragen werden, deren Waren in den Filialen des Werbenden verkauft werden.
e) Händlerlisten:
Dies ist eine andere Form der kooperativen Werbung, die in der Regel für die Fachhändler, die in Pressewerbung oder in vom Hersteller platzierten Kino- oder Fernsehwerbung aufgeführt sind, keine Kosten verursacht. Kunden werden somit zu einer Bezugsquelle geleitet.
Es wird darauf hingewiesen, dass der Ausdruck kooperative Werbung hier auf die Einzelhandelswerbung angewendet wird. Es gibt auch zwei andere Formen: gemeinsame Aktionen wie Brot und Butter; oder Handels- oder Industrieprogramme, die auf Abgaben von unterstützenden Unternehmen basieren, z. B. Glashersteller, die als horizontale Werbung bekannt sind.
