Wachstum und Entwicklung von Marketing und Märkten (eine Fallstudie)

Wachstum und Entwicklung von Marketing und Märkten!

Das Wachstum und die Entwicklung von Marketing und Märkten oder Marktaustauschsystemen sind das Ergebnis langjähriger Faktoren, sowohl geoökonomischer als auch soziokultureller und historischer Faktoren. Die Geschichte der Entwicklung von Marketing und Handel ist eng mit der Zivilisationsgeschichte verbunden.

Ein einfacher, unorganisierter und rudimentärer Handel oder Warenaustausch ist so alt wie die Gesellschaft des Menschen. Als der Aktionsradius des Menschen eng war, benutzte er das einfache Tausch- oder Tauschsystem. Mit der wachsenden Komplexität in Leben und Gesellschaft ist auch das Muster des Handels- und Marketingsystems komplex geworden.

Der regionale ökologische Rahmen spielt nicht nur für das Wachstum von Märkten und Marketing eine entscheidende Rolle, sondern ist auch für die räumlichen Verbindungen sowohl zwischen den Märkten als auch zwischen den Märkten verantwortlich. Daher ist es erforderlich, das Wachstum des Marketings zu erklären und die Rolle ökologischer Faktoren zu untersuchen, die das bestehende regionale Marketingverhalten bestimmen und bestimmen.

Der frühe Mensch glaubte an Selbstversorgung und hatte weder eine Idee von Austausch noch von Handel. Seine sehr begrenzten Wünsche wurden entweder durch seine unmittelbare Umgebung oder durch den Ort befriedigt, an dem er sich auf der Suche nach Nahrung, Wasser, günstigem Klima usw. bewegte. Auch seine nomadische Kultur hatte eine Art freien Austausch von Kleinigkeiten in Form von Geschenken oder Geschenken wechselseitiger Austausch der benötigten Artikel.

Als der Mensch anfing, in Gruppen zu leben, egal welcher Größe, begann er einen Warenaustausch. Die regionalen Unterschiede in der geografischen Umgebung, der Verfügbarkeit von Ressourcen und der Fähigkeit des Menschen, sie zu nutzen, waren einige der Hauptgründe für die Entwicklung des Handels. “Zufällige Überschüsse, Spezialisierung der Produktion, Vorhandensein eines seltenen und wünschenswerten Gegenstands oder der Bedarf an wichtigen Produkten, hat zum Austausch von Gütern geführt, der wiederum dazu geführt hat, dass der Mensch sein Wissen über die Güter und seinen Wunsch, sie zu erlangen, erweitert hat “.

Das früheste Vermarktungssystem war zweifellos ein Tauschhandel, dh der Austausch von Waren. Seine erste Form war ein stiller Tauschhandel, bei dem man sein Produkt an einem ausgewählten Ort zurückließ, während die Person, die diesen Artikel benötigte, auch sein Produkt verließ und einige Zeit wartete. Wenn die erste Person das Angebot nahm, wurde das Angebot angenommen.

Später wurde das Tauschsystem allgemein und war auch nach der Entwicklung von Münzen als Tauschmittel in der Praxis. Dieses System ist in vielen Teilen Indiens, einschließlich der untersuchten Region, immer noch vorherrschend, wie Berry feststellte: "Es gibt immer noch einfache Kulturen, in denen der Austausch die Form wechselseitiger Geschenke oder die Umverteilung von Gütern annimmt, und Tausch ist die Regel".

Mit der Entwicklung der Landwirtschaft und der Verbesserung der Lebensbedingungen erkannte der Mensch bald den Vorteil des Handels und begann mehr zu produzieren, als für die lokalen Bedürfnisse erforderlich war. Auch dieser Handel war auf bestimmte geografisch günstige Standorte beschränkt.

Der wichtigste Aspekt bei der Entwicklung des Marktplatzhandels war der Beginn periodischer Märkte. Diese periodischen Märkte wurden auf der ganzen Welt entwickelt, um die begrenzten Wünsche der Menschen zu erfüllen und auch den begrenzten Überschuss, der zum Verkauf zur Verfügung steht, nach Befriedigung ihrer eigenen Bedürfnisse zu veräußern.

Periodische Märkte sind zwei Arten:

(i) wöchentlich oder zweiwöchentlich oder an einem bestimmten Tag des Monats und

(ii) Messen.

Der Unterschied zwischen der ersten Art von Märkten und der anderen liegt in der Tatsache, dass es sich bei dem ersten Markt hauptsächlich um eine Ansammlung von Händlern an bestimmten Tagen der Woche oder vierzehn Tage handelt, um den Einzelhandel zu erleichtern, während eine Messe einmal oder zweimal im Jahr abgehalten werden kann und zum Mittelpunkt der wirtschaftlichen, religiösen und kulturellen Aktivitäten werden. Cleef stellte fest, dass „Messen zu den ältesten und faszinierendsten Handelsinstitutionen zählen“.

Zur Herkunft der Marktplätze wurden nur wenige geografische Studien durchgeführt, auch wenn diese noch sehr zögerlich sind. Die orthodoxe Theorie beginnt mit der Selbstversorgung des Einzelnen bis zum Tausch, gefolgt von einer regelmäßigen Versammlung von Käufern und Verkäufern und schließlich der Errichtung von permanenten Geschäften und Märkten sowie dem Beginn des täglichen Handels und des Fernhandels.

Einige andere glauben, dass Marktzentren das Ergebnis des Fernhandels sind, um die Anforderungen einer Region zu erfüllen. Dies wurde von Hodder als Hypothese erklärt, dass die Märkte das Endprodukt des Fernhandels und der Kontakte sind, zusammen mit den bedingenden Faktoren der physischen Sicherheit, die den Markt und eine ausreichend hohe Bevölkerungsdichte gewährleisten können regelmäßige persönliche Kontakte von Personen durchführbar.

Ähnliche Ansichten wurden von Polanyi (1957), Pirenne (1936), Berry (1967) und anderen erläutert. In der Tat gibt es einige gemeinsame Merkmale und / oder Abläufe der Marktentwicklung auf der ganzen Welt mit regionalen Unterschieden. Nach Hodder und Lee (1974) wurde in Abb. 3.1 (A & B) ein modifiziertes Modell der sequentiellen Marktentwicklung dargestellt, das auch für die untersuchte Region gilt.

Abbildung 3.1 A zeigt die Verlagerung von mobilen Händlern zur Etablierung periodischer Märkte (P) zu täglichem Marketing (D); Abbildung 3.1 B zeigt einen direkten Entwicklungsprozess, dh mobile Händler, an das tägliche Marketing.