Faktoren, die die Strategie und Taktik von Werbeplänen beeinflussen können

Faktoren, die die Strategie und Taktik aktueller und zukünftiger Werbepläne beeinflussen können!

Ein Medieneinkäufer hat unterschiedliche Verantwortlichkeiten und muss über besondere Fähigkeiten verfügen, um diese Pflichten umzusetzen. Dazu gehören die Bereitstellung von Informationen für Medienplaner, die Auswahl der Medien, die Verhandlung von Kosten, die Überwachung der Medienauswahl und die Bewertung der Medienauswahl nach der Kampagne.

Insider-Informationen für den Medienplaner bereitstellen:

Medienkäufer sind den täglichen Veränderungen in Bezug auf Beliebtheit und Preis der Medien nahe genug, um Medienplanern ständig Insider-Informationen zu bieten.

Zum Beispiel entdeckt ein Zeitungskäufer, dass ein Mitarbeiter einer wichtigen Tageszeitung in den Streik getreten ist, oder ein Zeitnehmer für das Radio erfährt, dass ein Top-RJ (Radiojockey) einen Radiosender verlässt, oder die Quelle eines Zeitschriftenkäufers verrät, dass der neue Herausgeber einer Publikation herausgefunden hat wird den redaktionellen Fokus dramatisch verändern. All diese Faktoren können die Strategie und Taktik aktueller und zukünftiger Werbepläne beeinflussen.

Medienfahrzeuge auswählen:

Ein wesentlicher Bestandteil des Kaufs ist die Auswahl der besten Medienvehikel, die an die Öffnung des Zielpublikums angepasst sind, und zwar in Bezug auf Zeit und Ort, an dem das Publikum die Botschaft am empfänglichsten findet. Der Mediaplaner legt die Richtung fest, der Käufer ist jedoch für die Auswahl der Fahrzeuge verantwortlich. Bewaffnet mit den Mediaplan-Richtlinien sucht der Käufer nach Antworten auf eine Reihe schwieriger Fragen wie:

ich. Hat das Fahrzeug das richtige Zuschauerprofil?

ii. Wird sich die Popularität des Programms erhöhen, stabilisieren oder abnehmen?

iii. Wie gut passt das redaktionelle Format der Zeitschrift zur Marke?

iv. Bietet die Musikauswahl des Radiosenders die richtige Atmosphäre für das kreative Thema?

v. Wie gut passt das Zirkulationsmuster der Zeitung zur Verteilung des Inserenten?

Die Antworten auf diese Fragen haben einen direkten Einfluss auf den Erfolg der Kampagne. Zum Beispiel stimmt der Kanal von AXN eindeutig mit Generation X überein, während NDTV Profit und CNBC TV 18 auf Geschäftsleute ausgerichtet sind.