Essay über die Fernsehwerbung
In der Fernsehwerbung gibt es erhebliche Kontroversen. Laut einigen ist es das meistverkaufte Medium, das je erfunden wurde. Es ist ein Mittel, um tatsächliche Demonstrationen in die Häuser des Prospekts zu bringen, und ist daher auch im Vergleich zum Radio ein wirksameres Medium. Natürlich wäre es ein sehr teures Werbemedium und würde sicherlich den kleinen Werbetreibenden ausschließen.
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In Indien wurde am 15. September 1959 in Delhi der erste experimentelle Fernsehsender gestartet. Das Bombay TV Center wurde am 2. Oktober 1972 in Betrieb genommen. Am 2. Oktober 1973 wurde in Pune ein Relay-Sender mit der Erweiterung der Reichweite der Bombay-TV-Programme beauftragt.
Das Fernsehzentrum in Srinagar startete am 26. Januar 1973 mit experimentellen Sendungen. Das vierte Fernsehzentrum in Indien, die Amritsar-Sendestation, wurde am 29. September 1973 in Betrieb genommen.
Gegen Ende 1975 wurden am 9. August, 15. August und 27. November Fernsehzentren in Kalkutta, Madras und Lucknow in Betrieb genommen. Mussourie und Kanpur wurden als Relaiszentren hinzugefügt. Erst ab dem 1. Januar 1970 wurde die Entscheidung getroffen, kommerzielle Dienstleistungen einzuführen.
Die Fortschritte in den 70er Jahren blieben sehr langsam, bis die indische Regierung im Sechsten Fünfjahresplan ein massives Erweiterungsprogramm durchführte. Nun gibt es 18 Programme, von denen Kendras stammt, von denen 13 Anzeigen annehmen.
Das Fernsehen nahm ab dem 1. Januar 1976 Werbespots über Delhi, Bombay, Kalkutta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur und Guwahati an.
Mit Wirkung vom 15. August 1982 wurden den Inserenten über den nationalen Anschluss kommerzielle Dienstleistungen zur Verfügung gestellt. Doordarshan überträgt gleichzeitig ein gemeinsames Programm mit allen seinen 218 Sendern von 20.45 Uhr bis 23.15 Uhr und bei anderen wichtigen Ereignissen, wenn es "Network" heißt.
Derzeit sind TV-Dienste für mehr als 70% der Bevölkerung verfügbar. Gemäß der Regierungspolitik ist die Übertragung von kommerzieller Werbung auf 10% der Gesamtzeit beschränkt.
Die Regierung hat beschlossen, das Ultrahochfrequenzband (UHF-Band) für die Erweiterung ihrer Fernsehdienste zu nutzen und alle vorgeschlagenen neuen Fernsehsender in diesem Band zu haben. Im Rahmen des Siebten Plans sollen etwa 45 UHF-Fernsehsender installiert werden. Die ersten 12 davon werden zwischen Januar und März in Auftrag gegeben.
Bestehende Schwarzweiß-Fernsehempfänger können keine UHF-Fernsehsendungen empfangen. Hersteller von Fernsehgeräten wurden gebeten, vorrangig preiswerte Fernsehgeräte mit UHF-Tunern herzustellen.
Seit 1976 ist also kommerzielle Werbung im Fernsehen erlaubt. Um mehr Werbetreibende für die Werbung ihrer Produkte durch dieses audiovisuelle Medium zu gewinnen, wurden in letzter Zeit einige wichtige Änderungen vorgenommen.
Neben der jetzigen Projektion von Standbildern lassen die sieben TV-Zentren jetzt Filme oder animierte Aufnahmen zu. Obwohl die gegenwärtigen Stellen weiterhin bestehen, gibt es drei Klassifizierungen für TV-Timings.
Die Preise für die Prime Time sind die höchsten, da sie Spotwerbungen für Filme während wichtiger Programme wie Sportveranstaltungen, Spielfilme usw. enthalten. Dieses neue Programm hat in Bombay und Delhi eine beeindruckende Resonanz gefunden, während in anderen Zentren wie Calcutta und Madras die Werbetreibenden waren 'Antwort ist enttäuschend.
Das Farbfernsehen wurde ab Ende 1982 in Indien eingeführt. Ab Dezember 1982 können private Organisationen im Doordarshan-Netzwerk Zeit für das Sponsoring von Programmen erwerben, die in Farbe übertragen werden.
Diese Programme können von Doordarshan oder von Fremdherstellern produziert werden, wobei unterschiedliche Sätze berechnet werden.
Die Werbeeinnahmen von Doordarshan sind in den Jahren 1986-87 in den letzten Jahren stark gestiegen. Laut einer Antwort auf eine kürzlich in Lok Sabha gestellte Frage sind die Gesamteinnahmen, die Doordarshan von bestimmten Werbetreibenden erhielt, wie folgt gestiegen: Colgate Palmolive von 981 Rupien in 1984-85 auf 380, 44 Rupien in 1986-87; Hindustan-Hebel von Rs. 1, 03 Crores bis Rs 4, 68 Crores; Brooke Bond von Rs.44 lakhs bis Rs.1.41 crores; Godrej von Rs.18 Lakhs bis Rs.1.10 Crores; Hindustan-Kakao von Rs. 63 Lakhs bis zu Rs. 1, 25 Crores während des obigen Zeitraums; und von Bajaj stieg er von Rs. 27 Lakhs 1985-86 auf Rs.1.47 Crores 1986-87 an.
