Entrepreneurial Marketing: 6 Merkmale des Entrepreneurial Marketing

6 Charakteristika des Entrepreneurial Marketing sind 1. Proaktive Orientierung, 2. Innovationsfähigkeit, 3. Kundenorientierung, 4. Nutzung einer Chance, 5. Risikomanagement, 6. Wertschöpfung!

Um ihre Probleme zu überwinden, müssen Unternehmerunternehmen einen sehr proaktiven Marketingansatz verfolgen, der sich in den folgenden Merkmalen des Marketings widerspiegelt:

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1. Proaktive Orientierung:

Unternehmerunternehmen suchen ständig nach neuen Wegen, um sich durch Änderungen etablierter Methoden in Marketing oder Produktion einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen (Morris und Sexton 1996, Zahra und Garvis 2000).

2. Innovationsfähigkeit:

Innovative Unternehmen haben die Fähigkeit, einen Fluss neuer Ideen aufrechtzuerhalten, die in neue Produkte oder Dienstleistungen umgesetzt werden können (Covin und Slevin 1994).

3. Konzentrieren Sie sich auf den Kunden:

Eine Unternehmerfirma konzentriert sich auf die Notwendigkeit kreativer Ansätze zur Gewinnung, Bindung und Entwicklung von Kunden (Slater und Narver 1995, Deshpande, Farley und Webster 1993). Durch die Beachtung des Verbrauchers erhält das Unternehmerunternehmen eine Wissensbasis über die Anforderungen seiner Kunden.

4. Eine Gelegenheit nutzen:

Das Erkennen und Streben nach Chancen ist eine zentrale Dimension unternehmerischen Marketings. Entrepreneurship wurde als Prozess der Entdeckung, Bewertung und Nutzung von Chancen bezeichnet (Shane und Venkatraman 2000). Unternehmerische Chancen sind Situationen, in denen neue Güter, Dienstleistungen, Rohstoffe und Organisationsmethoden durch die Bildung neuer Mittel, Ziele oder Mittel-Ende-Beziehungen eingeführt werden können (Casson 2003).

5. Risikomanagement:

Unternehmertum ist mit kalkuliertem Risiko verbunden. Dies bedeutet, die Risikofaktoren zu identifizieren und danach zu versuchen, diese Risikofaktoren zu kontrollieren oder zu mindern. Unternehmerisches Marketing spielt eine wichtige Rolle beim Risikomanagement in der Unternehmerfirma (Srivastav, Shervani und Fahey 1999).

6. Wertschöpfung:

Innovative Wertschöpfung ist eine wichtige Facette unternehmerischen Marketings, da Wertschöpfung eine Voraussetzung für Transaktionen und Beziehungen ist (Morris et al. 2002).