Unterschied zwischen undifferenziertem, konzentriertem und differenziertem Marketing

Unterschied zwischen undifferenziertem, konzentriertem und differenziertem Marketing!

Die Planung einer Zielmarktstrategie besteht aus der Auswahl des richtigen Ansatzes und der Auswahl des Zielmarktes. Ein Unternehmen kann zwischen undifferenziertem Marketing, konzentriertem Marketing oder differenziertem Marketing wählen.

ich. Undifferenziertes Marketing (Massenmarketing):

Die Firma versucht, mit einem grundlegenden Marketingplan eine breite Palette von Verbrauchern zu erreichen. Es wird davon ausgegangen, dass diese Konsumenten den Wunsch nach ähnlichen guten Eigenschaften und Serviceleistungen haben. Henry Ford verkaufte ein Standardauto zu einem vernünftigen Preis an viele Kunden. Das Original Model T hatte keine Optionen und kam nur in Schwarz. Undifferenziertes Marketing maximiert den Umsatz.

ii. Konzentriertes Marketing:

Das Unternehmen konzentriert sich auf eine Verbrauchergruppe mit unterschiedlichen Bedürfnissen und verwendet einen maßgeschneiderten Marketingplan, um diese Gruppe anzuziehen. Konzentriertes Marketing kann einen Gewinn pro Einheit maximieren, jedoch nicht den Gesamtgewinn, da nur ein Segment gesucht wird. Ein Unternehmen mit geringen Ressourcen kann effektiv um spezialisierte Märkte kämpfen. Shree Leathers, Schuhmacher in Kalkutta, richtet sich an alle Kunden aus der Mittelklasse.

iii. Differenziertes Marketing (Multiple Segmentation):

Differenziertes Marketing ermöglicht es einem Unternehmen, sich an zwei oder mehr unterschiedliche Marktsegmente zu wenden, mit jeweils unterschiedlichen Marketingplänen. Es vereint die besten Aspekte von undifferenziertem Marketing und konzentriertem Marketing.

Unternehmen können sowohl Massenmarketing als auch konzentriertes Marketing in ihren vielfältigen Segmentierungsstrategien einsetzen. Microsoft verfügt über vollständige Softwarelösungen, die separat auf Endverbraucher (für den Heimgebrauch) und Unternehmensverbraucher (für geschäftliche Zwecke) ausgerichtet sind.

P & G, ein führender Anbieter von Waschmitteln, verfügt über verschiedene Marken wie Tide, Bold, Drift, Cheer, Gain, Ivory Snow & Ariel. Durch die mehrfache Segmentierung kann ein Unternehmen seine Risiken diversifizieren und minimieren, da der Schwerpunkt nicht auf einem Segment liegt. Indische Autohersteller wie Maruti-Suzuki und andere verfolgen ebenfalls eine Mehrmarkenstrategie.