Entwicklung neuer Produkte: Definitionen, Merkmale, Gründe und Einschränkungen

Das Konzept eines neuen Produkts ist für die Manager wichtig. Sowohl neu gegründete als auch bestehende Unternehmen stehen vor dem Problem, ein neues Produkt zu entwickeln. Die Käufer wünschen einige Neuheiten in einem Produkt. Neuheiten können sich auf Produktion, Vermarktung, Ort, Dienstleistung, Verwendung oder Preis beziehen.

Ein neues Produkt bietet neue Vorteile oder Funktionen. Sie unterscheidet sich erheblich von den derzeit auf dem Markt verfügbaren Produkten in Bezug auf Verwendung, Aussehen, Leistung, Geschmack, Preis und Konstruktion. Neues Produkt ist eines, das von den Verbrauchern als neues wahrgenommen wird.

Es kann sich um ein Originalprodukt, ein verbessertes Produkt, ein modifiziertes Produkt oder eine neue Marke handeln. Verschiedene Probleme betreffen ein neues Produkt, z. B. wie ein neues Produkt entwickelt wird, wie es eingeführt wird, wie es gehandhabt wird, warum es versagt, welche Vorsichtsmaßnahmen ergriffen werden muss, um die Ausfallrate zu verringern, und viele andere Aspekte.

Definitionen:

Der Begriff "neues Produkt" wurde definiert als:

1. Ein Produkt, das zum ersten Mal bestimmten Käufergruppen angeboten wird, ist ein neues Produkt.

2. Ein neues Produkt ist eines, das sich in Form von Qualitäten, Merkmalen oder beidem deutlich von den auf dem Markt verfügbaren Produkten unterscheidet.

3. Ein Produkt, das von den Verbrauchern als neu wahrgenommen wird, kann als neues Produkt bezeichnet werden. Es muss für die Verbraucher neu sein.

Arten von neuen Produkten:

Ein neues Produkt ist eines, das von den Verbrauchern als neues wahrgenommen wird. Wenn wir diese Definition berücksichtigen, finden wir möglicherweise verschiedene Arten von neuen Produkten. Allen und Hamilton haben sechs Kategorien eines neuen Produkts identifiziert.

1. Neu auf der Welt:

Es ist wirklich innovativ und wird zum ersten Mal auf der Welt eingeführt. Das Produkt war bisher nicht auf der Welt erhältlich. Beispielsweise können Pillen zur Heilung unheilbarer Krankheiten wie Aids, Diabetes usw. oder ein völlig umweltfreundliches Fahrzeug ein neues Produkt sein.

2. Neue Produktlinie:

Wenn in einem etablierten Markt eine neue Produktlinie eingeführt wird, handelt es sich um ein neues Produkt. Zum Beispiel kann die Einführung eines Autos auf dem Markt durch Bajaj Auto Limited ein neues Produkt sein.

3. Ergänzung der bestehenden Produktlinie:

Wenn einige Modelle oder Stile in die vorhandene Produktlinie eingefügt werden, kann es sich um ein neues Produkt handeln. Bei den von Hero Honda eingeführten Modellen CBZ und PASSION handelt es sich beispielsweise um neue Produkte.

4. Verbesserung des bestehenden Produkts:

In diesem Fall werden dem vorhandenen Produkt neue Funktionen, Qualitäten oder Dienstleistungen hinzugefügt. Beispiel ist, Pentium IV Computer ist die Verbesserung gegenüber Pentium III.

5. Neupositionierung:

Die Neupositionierung besteht darin, das vorhandene Produkt in einem neuen Segment oder einem neuen Gebiet einzuführen.

6. Kostensenkung:

Der Verkauf eines hochpreisigen Produkts zu einem niedrigeren Preis oder zu einem günstigen Preis wird zu einem neuen Produkt. Für diejenigen, die sich das Produkt in der Vergangenheit nicht leisten konnten, können sie jetzt dasselbe Produkt als neues verwenden.

Grundbedingungen / Merkmale eines neuen Produkts:

Ein Produkt kann als neues Produkt bezeichnet werden, wenn es folgende Bedingungen erfüllt:

1. Es muss von Käufern als neu wahrgenommen werden.

2. Sie muss erheblich von den Produkten der Wettbewerber abweichen.

3. Der Verbraucher muss es akzeptieren.

4. Es muss sicher und normal verteilt werden können.

5. Es muss über wirksame Verpackung, Markenbildung und Kennzeichnung verfügen.

6. Es muss eine zufriedenstellende Leistung erbringen.

7. Es muss innerhalb der zulässigen Kostengrenze produziert werden.

Gründe für die Entwicklung eines neuen Produkts:

Ein neues Produkt, vielleicht Innovation genannt, scheint aufgrund einer Vielzahl von Faktoren notwendig zu sein. Die dynamische Natur des Geschäftsumfelds bietet nur zwei Möglichkeiten - sei innovativ oder stirb. Der Vermarkter muss nach überlegenen Wegen suchen, um die steigenden Erwartungen zu erfüllen.

Diese Unternehmen respektieren nicht oder reagieren nicht auf die Notwendigkeit, sich vom Markt zurückzuziehen. Innovation oder Entwicklung neuer Produkte beziehen sich direkt auf das Überleben, Wachstum und die Entwicklung von Unternehmen. Ein Vermarkter versucht ständig, seinen Kunden ein überlegenes Produkt anzubieten.

Er möchte mehr Zufriedenheit bieten als die Mitbewerber. Er versucht auch, Waren und Dienstleistungen an sich ändernde Bedürfnisse und Wünsche des Zielmarktes anzupassen. Je nach Art und Weise, Vorlieben, Gewohnheiten und Einstellungen der Verbraucher muss ein Unternehmen sein Angebot / sein Produkt ändern. Neue Produkte werden hauptsächlich entwickelt, um die Markterwartungen zu erfüllen. Es gibt jedoch einige andere dominante Faktoren, die einen Vermarkter zwingen, sich für die Entwicklung neuer Produkte zu entscheiden.

Hauptfaktoren oder Gründe für die Entwicklung eines neuen Produkts wurden wie folgt beschrieben:

1. Änderungen im Markt:

Der heutige Markt ist im Vergleich zu früher sehr dynamisch. Aufgrund der zunehmenden Ausbildung, des grenzüberschreitenden Marketings, des starken Wettbewerbs und der Verfügbarkeit einer Reihe von Ersatzstoffen stellten sich die heutigen Vermarkter vor große Herausforderungen. Die Mode, die Vorlieben und die Gewohnheiten des Marktes ändern sich ständig, und der Vermarkter hat keine andere Wahl, als diese Marktveränderungen durch positive Resonanz auf Innovationen zu respektieren. Daher ist das Konsumverhalten einer der Hauptgründe für Innovationen.

2. Änderungen in der Technologie:

Durch die ständige technologische Entwicklung werden neue Produktionsmethoden erfunden. Alte Technologien und Produktionsmethoden werden durch neuere ersetzt. Ein Unternehmen gibt viel Geld für die technologische Forschung aus. Um den technologischen Veränderungen gerecht zu werden, werden neue Produkte entwickelt.

3. Zunehmender Wettbewerb:

Der zunehmende Wettbewerb ist einer der Hauptgründe für Innovationen. Jedes Unternehmen hat Schwierigkeiten, die Verbraucher anzuziehen und zu erhalten, indem es überlegene Produkte anbietet. Um mehr Wettbewerbsvorteile zu bieten und die Verbraucher effektiver und effizienter zu befriedigen, scheint die Produktinnovation notwendig zu sein.

4. Risikostreuung:

In vielen Fällen entwickelt ein Unternehmen neue Produkte, um das Risiko zu diversifizieren. Bestehende Produkte sind möglicherweise nicht in der Lage, den Bedürfnissen und Wünschen des Marktes gerecht zu werden. Durch das Angebot von mehr Sorten kann ein Unternehmen den Veralterungsgrad minimieren. Daher besteht die Notwendigkeit kontinuierlicher Innovationen, weil ältere Produkte vom Markt genommen werden.

5. Ansehen und Goodwill:

Um Image und Ruf als innovatives und dynamisches Unternehmen zu schaffen, wird die Innovation übernommen. Das Unternehmen möchte den Markt davon überzeugen, dass es ernsthaft versucht, die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Offensichtlich hat ein Unternehmen, das regelmäßig neue Produkte entwickelt, einen höheren Ruf und kann Verbraucher leicht anziehen.

6. Nutzung der Überkapazität

Überkapazitäten können in Form von Produktionskapazitäten oder menschlichen Fähigkeiten bestehen. Um die maximale Anlagen- und Materialkapazität zu nutzen, kann ein Unternehmen ein neues Produkt entwickeln. In manchen Fällen können überschüssige Management- oder Personalkapazitäten das Unternehmen auch dazu verleiten, sich für Innovationen zu entscheiden.

7. Saisonale Schwankungen:

Manchmal werden neue Produkte entwickelt, um saisonale Nachfrageschwankungen zu minimieren. Durch die Produktion eines neuen Produkts kann ein Unternehmen die saisonalen Anforderungen des Marktes erfüllen. Der Markt ist zufriedenstellend, da in jeder Jahreszeit passende Produkte gefunden werden und Unternehmen attraktive Geschäfte machen können.

8. Wachstum und Entwicklung:

Innovation ist ein wirksames Mittel, um Marktanteile oder Verkäufe zu gewinnen. Der Vermarkter kann aufkommende Möglichkeiten durch innovative Produkte nutzen. Wenn es nicht möglich ist, die Wachstumsrate der vorhandenen Produkte zu beschleunigen, bevorzugt ein Unternehmen die Entwicklung neuer Produkte, um seinen Markt zu erweitern, den Umsatz zu maximieren und mehr Gewinne zu erzielen.

Einschränkungen bei der Entwicklung neuer Produkte:

Warum fällt ein neues Produkt aus?

Ein neues Produkt erfolgreich zu entwickeln, ist kein einfaches Spiel. Man muss viel Übung machen, um die Ausfallrate zu minimieren. Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die zum Scheitern von Innovationen führen. Nach groben Schätzungen versagen in Entwicklungsländern mehr als die Hälfte der neu entwickelten Produkte. Gleiches gilt für die entwickelten Länder. Die grundlegende Frage lautet: Warum versagt ein neues Produkt? Welches sind die Gründe für eine höhere Ausfallrate?

Wir können folgende Fehlerursachen für neue Produkte finden:

1. Der Mangel an neuen Ideen ist die Haupteinschränkung. Aufgrund des Mangels an neuen Ideen ist es schwierig, ein bestimmtes Produkt auf den Markt zu bringen.

2. Hohe Kosten für die Entwicklung neuer Produkte sind ein weiterer offensichtlicher Grund. Entwicklungskosten und Produktionskosten sind so hoch, dass ein neues Produkt zu einem konkurrenzfähigen Preis / Preis angeboten wird.

3. Lange Zeit erfordert die Entwicklung eines neuen Produkts. Wenn das Produkt nach längerer Zeit eingeführt wird, entspricht es nicht den Bedürfnissen und Wünschen des Marktes.

4. Ein fragmentierter oder kleiner Markt ist ein weiteres Problem, das zum Versagen neuer Produkte führt. Aufgrund eines kleinen Marktes oder eines begrenzten Marktes können hohe Ausgaben nicht erstattet werden.

5. Soziale und staatliche Zwänge spielen eine entscheidende Rolle bei der Herstellung und Vermarktung neuer Produkte.

6. Aufgrund der Dynamik des Marktes hat ein neues Produkt eine kürzere Lebensdauer. Ein eingeführtes Produkt kann den Markt über einen längeren Zeitraum nicht effektiv bedienen. Bevor dies vernünftigerweise festgestellt wird, wird es durch die neueren Produkte ersetzt. Der Wettbewerb spielt hierbei eine beherrschende Rolle.

7. Hohe Kapitalinvestitionen sind eines der Hauptprobleme bei der Entwicklung neuer Produkte. Entwicklung, Produktion und Vermarktung neuer Produkte erfordern hohe Investitionen. Viele Firmen haben Angst vor neuen Produkten, weil sie den riesigen Fonds nicht investieren können.

8. Die erfolgreiche Entwicklung von Innovationen erfordert integrierte Anstrengungen. Falls die Organisation die Bemühungen verschiedener Abteilungen und Personen nicht integriert, ist der Ausfall sicher.

9. Versäumnis des Unternehmens, wirksame Marketingstrategien zu formulieren, einschließlich Produkt, Preis, Promotion und Ort.

10. Manchmal tragen auch Naturkatastrophen und von Menschen verursachte Unglücke zum Scheitern der Innovation bei.

Grundlagen oder Voraussetzungen für die erfolgreiche Entwicklung neuer Produkte:

Aufgrund möglicher Ursachen, die zu Ausfällen neuer Produkte führen, müssen die folgenden Faktoren (auch als wesentliche Aspekte, Vorsichtsmaßnahmen oder Anforderungen bezeichnet) berücksichtigt werden:

1. Ausreichende Marktnachfrage

2. Markttrends und wirtschaftliche Bedingungen

3. Kompatibilität mit der derzeitigen Produktions- und Vermarktungsstruktur

4. Verfügbarkeit der Mittel

5. Wettbewerbsfähigkeit

6. Managerische Erfahrung und Fähigkeit

7. Eignung mit Ziel, Image und Goodwill des Unternehmens

8. Zeitraum oder Schwangerschaftszeitraum

9. Rechtliche und soziale Aspekte

10. Interne Integration und Zusammenarbeit.