Entscheidungsstufen des Mediaplanungsprozesses

Entscheidungsschritte des Mediaplanungsprozesses!

Um den Informationsfluss zu steuern und um sicherzustellen, dass jede Komponente einen logischen Beitrag zur Strategie leistet, verwendet der Planer eine Abfolge von Entscheidungsschritten, um den Mediaplan zu erstellen.

Der Plan ist ein schriftliches Dokument, das die empfohlenen Ziele, Strategien und Taktiken für die Platzierung von Werbebotschaften eines Unternehmens zusammenfasst. Pläne haben keine universelle Form, aber die Entscheidungsstufen weisen ein gemeinsames (und logisches) Muster auf. Typische Medienpläne beginnen mit dem Allgemeinen und reichen bis zu spezifischeren Fragen. In ähnlicher Weise beginnen sie mit den wichtigsten Entscheidungen und arbeiten auf weniger wichtige Prioritäten.

Die einzelnen Phasen dieses Planungsprozesses werden nachstehend beschrieben .

Hintergrund- und Situationsanalyse:

Hintergrund- und Situationsanalyse ist die Marketingperspektive. In der Übersicht von Pizza Hut wurden die Möglichkeiten und Möglichkeiten der Medien diskutiert, die Verbraucher mithilfe von Nischenkanälen und -Programmen gezielt zu erreichen. Sie beschreibt auch die Zielgruppe, ihre Psychografie und den besten Weg, um diese Zielgruppen zu erreichen.

Ziele und Chancen in der Apertur:

Ein Medienziel ist ein Ziel oder eine Aufgabe, die der Plan erfüllen sollte. Ziele sind für die Strategie der Marke relevant, detailliert, messbar und haben einen realistischen Zeitrahmen. Die Ziele sollten sich auf die von den Medien erreichbaren Ziele beschränken. Dies zeigt, dass sich die Ziele auf die Markenbekanntheit, das Erreichen der Zielgruppe und die Integration nationaler und lokaler Medienpläne konzentrieren.

Strategie: Auswahl der Medien:

In diesem Abschnitt des Medienplans wird erläutert, warum ein einzelnes Medium oder eine Mediengruppe für die Kampagnenziele geeignet ist. Eine fundierte Strategie sollte in der Lage sein, jede Dimension in der Empfehlung zu verankern.

Das Flussdiagramm: Terminierung und Budgetierung:

In prägnanter Weise ist ein Flussdiagramm der Entwurf des Medienplans. Der Medienplan ist eine Empfehlung, die der Werbetreibende genehmigen muss, bevor weitere Schritte unternommen werden. Tatsächlich ist die Planung nur der erste Schritt im Werbemediengeschäft. Sobald die Planrichtungen festgelegt sind, konvertieren Medienkäufer Ziele und Strategien in taktische Entscheidungen. Sie wählen, verhandeln und kontrahieren Zeit und Raum in den Medien.