Verbraucherwerbung: 6 Punkte, die bei der Verbraucherwerbung zu berücksichtigen sind

Bei Verbraucherwerbung sollten folgende Punkte berücksichtigt werden: 1. Die meisten von ihnen sind im Wettbewerbsbereich tätig und betreiben Werbung. 2. Nicht dauerhafte Güter werden häufig gekauft. 3. Nicht dauerhafte Gebrauchsgüter sind Geräte, die über einen langen Zeitraum dienen. 4. Es werden sowohl rationale als auch emotionale Appelle verwendet. 5. Die Verwendung von Prominenten ist schwer. 6. Ein großer Teil des Werbegeschäfts kommt von hier.

Diese Anzeigen richten sich an die Verbraucher und nicht an ein Geschäftshaus. Die Produkte, die einzeln oder mit der Familie konsumiert werden, werden hier beworben.

Im Gegensatz zur Industriewerbung haben die Zielgruppen bei der Kaufentscheidung kein Gewinnmotiv. Die Medien der Konsumentenwerbung sind in der Regel sehr attraktiv, selbst die Fachzeitschriften wie Frauenzeitschriften (wie Femina, Sananda) mit großen Auflagen.

In der Tat wird der Begriff "Verbraucherpresse" für die Veröffentlichungen verwendet, die in Zeitungsläden, auf Zeitungsständen und auf Zeitungsverkäufern zum Verkauf angeboten werden. In den meisten Branchen des Handels (wie der Dalai Street), in technischen (zB PC Quest, Chip) und Fachzeitschriften (wie Business World, 4P) gibt es andere Vertriebsformen wie Sonderaufträge bei Nachrichtenagenturen, Postabonnements oder kostenlose Postzustellung. Kontrollierte Umläufe, die auch als CC-Zeitschriften bezeichnet werden (z. B. Curiosity), werden kostenlos an ausgewählte Leser sowie diejenigen gesendet, die Kopien angefordert haben.

Bei Verbraucherwerbung sollten folgende Punkte berücksichtigt werden:

1. Die meisten von ihnen sind im Wettbewerb tätig und engagieren sich in der Werbung.

2. Nicht dauerhafte Güter werden häufig gekauft.

3. Nicht dauerhafte Gebrauchsgüter sind Geräte, die über einen langen Zeitraum dienen.

4. Es werden sowohl rationale als auch emotionale Appelle verwendet.

5. Die Verwendung von Prominenten ist schwer.

6. Ein großer Teil des Werbegeschäfts kommt von hier.

Die Hauptmedien der Verbraucherwerbung sind Presse, Radio, Fernsehen, Outdoor und in begrenztem Umfang Kino, unterstützt durch Verkaufsliteratur, Ausstellungen und Verkaufsförderung. Das Sponsoring ist auch ein sehr verbreitetes Medium, insbesondere das Sponsoring vieler populärer Sportarten in Form von Titelsponsoring (wie Barclays English Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), Teamsponsoring (wie Kingfisher für den East Bengal Club, Marlboro für Ferrari FI)., Ausrüstungssponsoring (Fußball-Weltmeisterschaft 06 verwendet Adidas gesponserter Teamgeistball), Dienstleistungssponsoring (The Accor Group war Hospitality-Partner für die International Indian Film Academy-IIFA-Auszeichnung '05) usw. In dieser Hinsicht ist es auch wichtig, das zu verstehen Konzept des Ambush-Marketings.

Hinterhältiges Marketing:

Großveranstaltungen wie ein großes Sportturnier oder ein Konzert mit Werbewert sind zu wichtigen Trägern für die Werbung und Werbung für Produkte geworden, und Organisatoren solcher Veranstaltungen verlangen im Allgemeinen eine Geldzahlung für die Teilnahme am Werbewert der Veranstaltung. Bei diesen finanziellen Beiträgen handelt es sich in der Regel um Sponsoring, die ein Unternehmen (bekannt als Sponsor) an einen Organisator der Veranstaltung zahlen würde, um bei der Veranstaltung ein Exposure für das Produkt zu erhalten.

Diese Exposition könnte in Form von Werbetafeln oder der Bereitstellung von Kleidung für Teilnehmer an der Veranstaltung und dergleichen erfolgen. Unternehmen nutzen Sponsoring, um die primären Marketing-Kommunikationsziele der Markenbekanntheit und des Image-Aufbaus zu erreichen. Sponsoring unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung dadurch, dass sowohl Nachricht als auch Medium untrennbar miteinander verbunden sind. Das Ereignis generiert das Publikum, während es gleichzeitig eine Nachricht über die Werte des Ereignisses an dieses Publikum sendet.

Ambush Marketing findet statt, wenn ein Unternehmen versucht, den Werbewert einer solchen Veranstaltung zu nutzen, um daraus einen Nutzen zu ziehen, obwohl es keinen finanziellen Beitrag geleistet hat, der berechtigt ist, daraus Nutzen zu ziehen, wodurch die Interessen von offiziellen Sponsoren, Lieferanten und Partnern beeinträchtigt werden der Veranstaltung.

Ambush-Marketing wird im Allgemeinen als „unautorisierte Verbindung von Firmen, Namen, Marken, Produkten oder Dienstleistungen mit Sport, Kunst, Community-basierten und anderen Veranstaltungen oder Wettbewerben durch eine oder mehrere einer Vielzahl von Marketingaktivitäten definiert“. Die Verwendung einer "nicht autorisierten" Klausel in der Definition bedeutet, dass der Verantwortliche der kommerziellen Rechte an solchen Ereignissen, normalerweise das relevante Leitungsorgan, den Verein weder selbst noch durch seine Handelsvertreter sanktioniert oder lizenziert hat.

Formen des Hinterhalt-Marketings:

Beispiele für das Marketing im Hinterhalt sind Werbung, der Diebstahl von Website-Domainnamen, nicht lizenziertes Merchandising und inoffizielle Waren, die in der Nähe der Veranstaltungsorte verkauft oder weitergegeben werden. Dies kann die Öffentlichkeit dazu bringen, zu glauben, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung genehmigt oder lizenziert wurde oder von der Veranstaltung oder ihren Teilnehmern gebilligt werden.

Ambush-Marketing kann sich auf zwei Arten manifestieren, die als Schmieden und Eindringen bezeichnet werden.

Schmieden:

Häufig hat ein Großereignis einen Namen, ein Logo oder andere Insignien, die ihn identifizieren. Unbefugte Personen verwenden diese Insignien oder Insignien, die den authentischen Insignien hinreichend ähnlich sind, um Verwirrung zu verursachen. In dieser Form des Hinterhalt-Marketings verleitet der Hinterhalt-Vermarkter die Öffentlichkeit zu der Annahme, dass er / sie ein autorisierter Sponsor oder Mitwirkender ist, der mit der Veranstaltung in Verbindung steht.

Einbruch:

In dieser Form des Hinterhalt-Marketings versucht der Hinterhalt-Vermarkter, keinen Zusammenhang mit der Veranstaltung vorzuschlagen, sondern stattdessen seinen oder ihren eigenen Namen, seine eigene Marke oder andere Insignien durch die von der Veranstaltung angezogene Werbung ohne Genehmigung von zu veröffentlichen der Veranstalter.

Ambush Marketing umfasst ein Spektrum an Verhaltensweisen, von krassen bis hin zu mehrdeutigen und subtilen. Beispiele für subtiles Hinterhalt-Marketing sind die Plakate, die Virgin Blue während der letzten Rugby-Weltmeisterschaft verwendet hatte. Dort wurden Bilder von Männern gezeigt, die in Rugby-Ausrüstung gekleidet waren, mit den Worten „Wir bringen dich zum Rugby“.

Zwar schützen Gesetze in Bezug auf geistige Eigentumsrechte (z. B. Urheberrechte, Marken usw.) und irreführendes und betrügerisches Verhalten die Rechteinhaber bei eklatanten Hinterhalten, doch ist die Sicherheit bei mehrdeutigen und subtilen Hinterläufen weniger gegeben, und Rechteinhaber bleiben häufig ohne Rechtsbehelf.

Unternehmen gönnen sich aus verschiedenen Gründen dem Hinterhalt-Marketing, beispielsweise:

ich. Offizielles Marketingprogramm ist zu teuer

ii. Die Veranstaltung ist in Bezug auf die Anzahl der Sponsoren, die aus Gründen wie Exklusivität der Kategorie bestehen können, begrenzt

iii. Die Veranstaltung hat möglicherweise bereits eine langfristige Verbindung zu einem Mitbewerberunternehmen.

Die Konsequenz für den Veranstalter ist, dass ein „Hinterhalt“ die Integrität der Veranstaltung gefährdet und, wenn er nicht kontrolliert wird, die zukünftige Durchführung solcher Veranstaltungen finanziell unterminiert, da potenzielle Sponsoren sich weigern, an Veranstaltungen beteiligt zu sein, die nicht die versprochenen Sponsoringvorteile bieten .

Aus folgenden Gründen ist es für Organisatoren wichtig, proaktiv und reaktionsfreudig auf das Hinterhalt-Marketing zu reagieren:

a) Schutz der Integrität und finanziellen Tragfähigkeit der Veranstaltung

b) Die Veranstaltung "Marke" und den Goodwill für die Zukunft aufzubauen

c) Erfüllung vertraglicher Verpflichtungen gegenüber Sponsoren

d) Wenn Sie dies nicht tun, werden die Sponsoren unweigerlich dazu veranlasst, den Wert der Zahlung von ausschließlichen Rechten zu hinterfragen

e) Kann ein Veranstalter einem Sponsor nicht garantieren, dass er solche Rechte in Anspruch nimmt, sinken die mit dem Sponsoring erzielten Einnahmen notwendigerweise

Dementsprechend ist es zwingend erforderlich, dass Veranstalter und offizielle Sponsoren zusammenarbeiten, um die Auswirkungen des Ambush-Marketings auf ihre Veranstaltungen zu minimieren, indem eine Mischung aus rechtlichen und nicht rechtlichen Maßnahmen eingesetzt wird.