Ein Unternehmen hat 9 Möglichkeiten, wenn es um Markenstrategie geht

Ein Unternehmen hat die folgenden 9 Optionen für die Markenstrategie:

1. Zeilenerweiterung:

Es besteht aus der Einführung zusätzlicher Artikel derselben Produktlinie in derselben Kategorie unter demselben Markennamen, z. B. neuen Größen, Formen, Farben, Zusatzstoffen oder Aromen.

ZB: Frooti Green Mango. Bei der Linienverlängerung besteht jedoch das Risiko, dass die spezifische Bedeutung des Markennamens verloren geht, was von A1 Ries und Jack Trout als Leitungsverlängerungsfalle bezeichnet wird.

2. Markenerweiterungen:

Dies ist eine Strategie, bei der ein vorhandener Markenname als Teil einer Marke für ein verbessertes oder neues Produkt verwendet wird, das sich normalerweise in derselben Produktkategorie oder der vorhandenen Marke befindet. ZB: Held Honda Splendor + oder Tata Sumo Victa

Die Markenerweiterung besteht aus zwei Arten:

Erstens ist die Erweiterung in verwandte Kategorien wie LUX, die Lux-Mandel- und Milchcremeseife einführt. Zweitens handelt es sich um eine Erweiterung in nicht zusammenhängende Kategorien wie Tata, die mit Salz und dann mit Telekommunikation belastet werden.

ich. Die Markenerweiterung birgt die Gefahr, dass das Image der Ankermarke durch Enttäuschung der Käufer für die neuen Marken beeinträchtigt wird.

ii. Der Markenname kann durch Überdehnung seine besondere Position im Gedächtnis des Verbrauchers verlieren

iii. Markenverdünnung tritt auf, wenn Verbraucher eine Marke nicht mehr mit einem bestimmten Produkt oder sehr ähnlichen Produkten in Verbindung bringen.

3. Mehrmarken:

Neue Markennamen werden in derselben Produktkategorie eingeführt, um unterschiedliche Merkmale festzulegen oder unterschiedliche Kaufmotive anzusprechen. Diese Strategie ermöglicht es dem Unternehmen auch, mehr Platz für Händler und Einzelhändler einzurichten und seine Hauptmarke durch den Aufbau von Flankenmarken zu schützen. ZB: P & G hat 3 Shampoo-Marken, nämlich Pantene, Kopf & Schulter und Freue dich.

ich. Diese Strategie kann dazu führen, dass jede Marke nur einen geringfügigen Marktanteil gewinnt, sodass keine von ihnen erheblich profitabel sein könnte.

ii. Das Unternehmen verschwendet seine Ressourcen mit mehreren durchschnittlichen oder schwachen Marken, anstatt einige wenige, aber sehr rentable Marken aufzubauen

iii. Die Marken können sich untereinander Kannibalisierung verschaffen

4. Neue Marken:

Ein neuer Markenname wird für ein neues Kategorieprodukt eingeführt. ZB: Living Media Group hatte India Today im Magazin. Als sie den Bereich der Fernsehnachrichten betraten, nannten sie den Sender als Aaj Таk und dann Red FM in den FM-Radiokategorien, die beide neue Markennamen einer bestehenden Firma waren.

5. Allgemeines Familienbranding:

Dies ist die Strategie, allen Produkten eines Unternehmens denselben Namen oder einen Teil des Namens zu geben. Mit dieser Strategie fördert die Förderung eines Artikels mit einer Familienmarke die anderen Produkte des Unternehmens. ZB: alle GE-Marken von Healthcare (GE Healthcare) bis Kredit (GE Countrywide)

6. Linie Familienbranding:

Dies ist der Fall, wenn ein Unternehmen das Familienbranding nur für Produkte innerhalb einer bestimmten Linie und nicht für alle seine Produkte verwendet. Dies bedeutet, dass für alle Produkte innerhalb einer Linie dieselbe Marke verwendet wird, nicht jedoch für Produkte in verschiedenen Linien. ZB: Intel bietet Pentium-Serien (1, 2, 3, 4 oder Pro) für High-End-Chips und Celeron-Serien für Low-End-Chips.

7. Einzelne Marken:

Bei dieser Strategie wird für jedes Produkt ein anderer Markenname verwendet. Diese Strategie ermöglicht es einer Organisation, Produkte für verschiedene Segmente desselben Produktmarkts zu entwickeln. Jedes Produkt erhält einen eigenen, nicht verwandten Namen und kann auf ein bestimmtes Segment ausgerichtet werden. ZB: HLL hat Shampoos wie Clinic Plus und Sunsilk, Surf und Wheel in Waschmittelpulversegment.

8. Markenlizenzen:

Ein Unternehmen kann einigen Organisationen gestatten, unter bestimmten Bedingungen ihre Marke für ihren Betrieb zu verwenden. ZB: Monginis, Dominos Pizza und andere Unternehmen, die ein Franchise-Netzwerk betreiben

9. Cobrands oder Doppelmarken:

Marken mit zwei oder mehr bekannten Markennamen werden eingeführt. Jeder Markensponsor erwartet, dass der andere Markenname die Präferenz oder Kaufabsicht verstärkt. Cobranding kann verschiedene Formen annehmen:

ich. Inhaltsstoff Cobranding:

Volvo wirbt mit Michelin-Reifen. Hero Honda empfiehlt MRF-Reifen

ii. Gleiche Firma Cobranding:

Gillette Rasiercreme und After-Shave; Coca-Cola empfiehlt Georgia-Kaffee und Kinley-Mineralwasser

iii. Joint Venture Cobranding:

Dominos Pizza und Coca Cola

iv. Co-Branding mehrerer Sponsoren:

IDEA Cellular ist ein Mobilfunkunternehmen, das von AT & T, der Aditya Birla Group und The Tatas gefördert wird. Taligent ist eine technologische Allianz von Apple, IBM und Motorola.