Checkliste für die Auswahl von Werbeagenturen

Checkliste zur Auswahl von Werbeagenturen!

Ein Unternehmen sollte seine Kommunikationsziele klar verstehen, bevor es eine Agentur auswählt. Zum Beispiel kann ein Cola-Unternehmen den kreativen Talenten zukünftiger Agenturen mehr Priorität einräumen, während ein Möbelunternehmen möglicherweise mehr Wert auf die Medienauswahl legt, so dass die niedrigsten Kosten pro Tausend für seine einfachen Schwarz-Weiß-Produktwerbung erzielt werden können.

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Ein Unternehmen kann Werbeanzeigen in verschiedenen Medien durchsuchen und diejenigen, die sie als ausgezeichnet einschätzen, im Hinblick auf die Erreichung der Kommunikationsziele der Kunden erkennen. Das Unternehmen arbeitet mit Agenturen zusammen, die diese Anzeigen geschaltet haben, um zu sehen, ob eine von ihnen dabei helfen kann, seine Kommunikationsziele zu erreichen.

Bei Briefing-Agenturen kann folgende Checkliste verwendet werden:

ich. Produkthistorie: Umsatz, Marktanteil, Trends, Preis, Wettbewerb, vergangene Kampagnen.

ii. Produktmerkmale und -vorteile: Wettbewerbsvorteile und -nachteile des Produkts

iii. Ziele: Marketing- und Kommunikationsziele des Produkts.

iv. Zielgruppe: wer sie sind, ihre Motive und Auswahlkriterien.

v. Zeitplan: wann die Agenturpräsentation erforderlich ist und wann die Kampagne beginnen soll.

vi. Budget: Wie viel Geld ist verfügbar, was sich auf die Medienauswahl auswirken kann.

vi. Die Analyse der Agenturpräsentation hängt von sechs Schlüsselfragen ab

vii. Wie gut ist die Kreativ-, Medien- und Forschungsarbeit der Agentur?

viii. Hat die Agentur Leute, mit denen das Unternehmen glaubt, dass sie damit arbeiten kann?

ix. Ist das Konto des Unternehmens für die Agentur wichtig?

x. Was ist der Hintergrund der Agentur? Wer sind seine Kunden? Wie lange hat es mit ihnen funktioniert? Wächst die Zahl der Kunden oder zieht sie sich zusammen? Hat es mit einem Kunden in der Produktkategorie gearbeitet, in der sich das Unternehmen befindet? Und wenn das Konto verloren hat, warum hat es das Konto verloren?

xi. Ist die Agentur eine Full-Service-Agentur oder hat sie eine Funktion wie Medienrecherche?

xii. Was berechnet die Agentur? Berechnet es Gebühren sowie Provision?

Das Auswahlverfahren ist wie folgt:

1. Anforderungen definieren 4 Erstellen Sie eine Pool-Liste von Agenturen

2. Anmeldeinformationen nach Agenturen

3. Stellen Sie kurze bis kurze aufgelistete Agenturen aus

ich. Vollständige Agenturpräsentationen

ii. Analyse der Tonhöhe

iii. Gewinner auswählen

iv. Vertragsdetails vereinbaren

v. Gewinner bekannt geben