Kurze Verkapselung, für die Überprüfung der Gesamtheit des gesamten Werbeplans
Kurze Verkapselung des gesamten Werbeplans zur Überprüfung durch die Geschäftsführung:
I. Einführung / Zusammenfassung:
A. Zusammenfassung der im Marketingplan enthaltenen Informationen
B. Zusammenfassung der Werbeziele
C. Zusammenfassung der Werbestrategie
D. Budgetübersicht
Zusammenfassung der relevanten Elemente
II. Situationsanalyse:
A. Aktuelle Marketing-Situation des Unternehmens (oder Produkts):
1. Geschäfts- oder Brancheninformationen
2. Beschreibung der Firma, des Produkts oder der Dienstleistung
ein. Phase des Produktlebenszyklus
b. Warenklassifizierung
c. Wettbewerbs- oder Marktpositionierung
3. Allgemeine Beschreibung des bedienten Marktes / der Märkte
4. Verkaufshistorie und Marktanteil
5. Beschreibung des Kaufprozesses der Verbraucher
6. Verteilungsmethoden
7. Verwendete Preisstrategien
8. Auswirkungen jeglicher Marktforschung
9. Kommunikationsgeschichte
B. Zielmarktbeschreibung:
1. Marktsegmente identifiziert
2. Primärmarkt
3. Sekundärmärkte
4. Marktmerkmale
ein. Geografisch
b. Demographisch
c. Psychographisch
d. Verhalten
C. Marketingziele:
1. Bedarfserfüllende Ziele
2. Langfristige und kurzfristige Verkaufsziele
D. Marketing-Mix für jeden Zielmarkt, zusammengefasst aus dem Marketingplan:
1. Produkt
2. Preis
3. Verteilung
4. Kommunikation
E. Beabsichtigte Rolle der Werbung im Kommunikationsmix
F. Verschiedene Informationen, die oben nicht enthalten sind
Analyse und Aussage darüber, was von der Werbung erwartet wird
III. Werbeziele:
A. Primäre oder selektive Nachfrage
B. Direkte oder indirekte Maßnahme
C. Ziele in Bezug auf:
1. Werbepyramide
2. Kaufverhalten
3. Sonstiges
D. Quantifizierte Zielsetzung
1. Bestimmte Mengen oder Prozentsätze
2. Zeitdauer für das Erreichen der Ziele
3. Andere mögliche Messungen
ein. Anfragen
b. Erhöhte Bestellgröße
c. Moralisches Gebäude
d. Andere
Geplante Mischung des kreativen Mixes für das gesamte Unternehmen, für jedes Produkt oder jeden Zielmarkt.
IV. Werbestrategie:
A. Produktkonzept - wie die Werbung das Produkt in folgenden Bereichen darstellen wird:
1. Produkt- oder Marktpositionierung
2. Produktdifferenzierung
3. Lebenszyklus
4. Einstufung, Verpackung, Branding
5. Position der Kaufentscheidung für das Kim-Lord-Netz
ein. Hohe / niedrige Beteiligung denken
b. Mit hoher / niedriger Beteiligung
B. Zielgruppe - die Personen, auf die sich die Werbung bezieht
1. Detaillierte Beschreibung der Zielgruppen
ein. Beziehung der Zielgruppe zum Zielmarkt
b. Voraussichtliche Kaufeinflüsse
c. Gesuchte Leistungen / Werbeeinsprüche
d. Demografie
e. Psychographics
f. Verhaltensanalyse
Die Strategie für die Auswahl der verschiedenen Medienfahrzeuge, mit denen die Werbebotschaft an die Zielgruppe übermittelt wird
2. Priorisierung der Zielgruppen
ein. Primär
b. Sekundär
c. Ergänzende
C. Kommunikationsmedien
1. Definition der Medienziele
ein. Erreichen
b.Frequenz
c. Brutto-Bewertungspunkte
d. Kontinuität / Flighting / Pulsieren
2. Festlegung, welche Medien die Zielgruppe am besten erreichen
ein. Traditionelle Massenmedien
(1) Radio
(2) Fernsehen
(3) Zeitungen
(4) Zeitschriften
(5) Im Freien
b. Andere Medien
(1) Direktwerbung
(2) Interaktive / digitale Medien
(3) Werbung
c. Ergänzungsmedien
(1) Messen
(2) Verkaufsförderungsgeräte
(3) Andere Medien
(4) Off-the-Wall-Medien
3. Verfügbarkeit von Medien in Bezug auf Kaufmuster
4. Potenzial für die Wirksamkeit der Kommunikation
5. Kostenüberlegungen
ein. Größe / mechanische Überlegungen von Nachrichteneinheiten
b. Kosteneffizienz des Medienplans gegen Zielgruppen
c. Produktionskosten
6. Relevanz für andere Elemente des kreativen Mixes
7. Umfang des Medienplans
8. Expositions- / Aufmerksamkeits- / Motivationswerte der beabsichtigten Medienfahrzeuge
Was das Unternehmen sagen will und wie es es sagen will, verbal und nonverbal.
D. Werbebotschaft
1. Elemente kopieren
ein. Werbung appelliert
b. Plattform kopieren
c. Hauptvorteile für den Verbraucher
d. Nutzen Sie Unterstützung oder Verstärkung
e. Produktpersönlichkeit oder Image
2. Kunstelemente
ein. Visuelle Reize
(1) In Werbung
(2) In der Verpackung
(3) In Kauf- und Verkaufsunterlagen
b. Kunstplattform
(1) Layout
(2) Design
(3) Illustrationsstil
3. Fertigungselemente
ein. Mechanische Überlegungen bei der Erstellung von Anzeigen
(1) Farbe
(2) Größe
(3) Stil
b. Produktionswerte gesucht
(1) Typografie
(2) Drucken
(3) Farbwiedergabe
(4) Fotografie / Illustration
(5) Papier
(6) Elektronische Effekte
(7) Animation
(8) Film oder Video
(9) Soundeffekte
(10) Musik
Der Geldbetrag, der der Werbung zugewiesen werden soll, und die vorgesehene Zuteilungsmethode
V. Das Werbebudget:
A. Auswirkungen der Vermarktungssituation auf die Zuteilungsmethode:
1. Neues oder altes Produkt
2. Primäre Nachfragekurve für Produktklasse
3. Wettbewerbssituation
4. Marketingziele und Strategie
5. Erwägungen zum Gewinn oder zum Wachstum
6. Verhältnis von Werbung zu Umsatz und Gewinn
7. Empirische Erfahrung
B. Zuteilungsmethode:
1. Prozentsatz von Umsatz oder Gewinn
2. Marktanteil
3. Ziel- / Aufgabenmethode
4. Verkaufseinheit
5. Konkurrenzgleichheit
Die Forschungstechniken, die verwendet werden, um die Werbung zu erstellen und deren Wirksamkeit zu bewerten
VI. Auswertung:
A. Durchgeführte Werbeforschung:
1. Strategiebestimmung
2. Konzeptentwicklung
B. Vortest und Nachprüfung:
1. Elemente getestet:
ein. Märkte
b. Motive
c. Mitteilungen
d. Medien
e. Budgetierung
f. Terminplanung
2. Methodik:
ein. Zentrale Standorttests
b. Verkaufsversuche
c. Physiologische Testung
d. Unterstützte Rückruftests
e. Test ohne Rückruf
f. Einstellungstests
G. Anfragetests
h. Verkaufstests
ich. Andere
3. Testkosten: