Branding: Bedeutung, Definition und Bedeutung von Branding

Branding: Bedeutung, Definition und Bedeutung von Branding!

Bedeutung:

Branding ist seit Jahrhunderten ein Mittel, um die Waren eines Herstellers von denen eines anderen zu unterscheiden. Eine Marke ist ein bestimmter Begriff, der einen Namen, ein Zeichen, ein Symbol, ein Design oder eine Kombination davon umfassen kann, um Waren oder Dienstleistungen eines bestimmten Verkäufers zu identifizieren.

Tatsächlich ist das Wort "Marke" vom altnordischen Wort "Brander" abgeleitet, was "to bum" bedeutet. Branding trägt zur Kundenbindung bei und wird von den Verkäufern unter ihrem eigenen Namen beworben. Eine gute Marke entwickelt ein Unternehmensimage. Normalerweise bevorzugen Kunden Marken, da sie die Qualität leicht unterscheiden können.

So erleichtert das Branding die Produktdifferenzierung. Das Management einer Marke ist eine wichtige Aufgabe im Marketing. Der Kampf auf dem Markt findet nicht zwischen Unternehmen statt, sondern zwischen Marken. Jedes Unternehmen versucht am besten, sein Markenimage zu entwickeln.

Definition:

Laut Kotler und Amstrong ist „eine Marke ein Name, ein Begriff, ein Zeichen, ein Symbol oder ein Design oder eine Kombination davon, die den Hersteller oder Verkäufer eines Produkts oder einer Dienstleistung identifiziert“.

Bedeutung von Branding:

Branding bietet Käufern und Verkäufern Vorteile.

Zum Käufer:

1. Eine Marke hilft Käufern, das Produkt zu identifizieren, das ihnen gefällt / nicht gefällt.

2. Es identifiziert den Vermarkter.

3. Es hilft, die für den Kauf benötigte Zeit zu reduzieren.

4. Es hilft Käufern, die Qualität der Produkte zu bewerten, insbesondere wenn sie die Eigenschaften eines Produkts nicht beurteilen können.

5. Es reduziert das wahrgenommene Kaufrisiko der Käufer.

6. Der Käufer kann aus dem Besitz der Marke (z. B. Rolex-Uhren oder Mercedes) eine psychologische Belohnung ziehen.

Zum Verkäufer:

1. Eine Marke unterscheidet Produktangebote von Wettbewerbern.

2. Es hilft, den Markt zu segmentieren, indem es maßgeschneiderte Bilder erstellt.

3. Es identifiziert die Produkte der Unternehmen, die Wiederholungskäufe für Kunden einfacher machen.

4. Es reduziert Preisvergleiche.

5. Es hilft der Firma, ein neues Produkt einzuführen, das den Namen eines oder mehrerer seiner bestehenden Produkte trägt.

6. Es fördert eine einfachere Zusammenarbeit mit Vermittlern mit bekannten Marken

7. Es erleichtert die Werbemaßnahmen.

8. Es hilft, die Markentreue zu fördern und so den Marktanteil zu stabilisieren.

9. Firmen können möglicherweise einen Aufschlag für die Marke erheben.

Grundlagen für gutes Branding:

1. Eine gute Marke sollte leicht auszusprechen sein.

2. Es sollte leicht zu merken sein.

3. Es sollte in der Lage sein, Aufmerksamkeit zu erregen.

4. Es sollte das Firmen- oder Produktimage vorschlagen.

5. Es sollte leicht zu erkennen sein.

6. Die Markenidentität sollte sehr klar sein.

7. Der Markenname sollte registriert sein.

8. Eine gute Marke sollte leicht in alle Sprachen der Märkte zu übersetzen sein, in denen die Marke verwendet wird.

9. Eine gute Marke sollte die Produktvorteile oder ihre Verwendung vorschlagen.