Markenwert: 5 Faktoren zur Bestimmung des Markenwerts

Die fünf Faktoren, die den Markenwert bestimmen, sind folgende: 1. Markentreue 2. Markenbekanntheit 3. Wahrgenommene Qualität 4. Markenverband 5. Andere Markenartikel.

Marken-Eigenkapital ist der Wertaufschlag, den ein Unternehmen aus einem Produkt mit einem erkennbaren Namen im Vergleich zu seinem generischen Äquivalent erzielt. Unternehmen können Markenwert für ihre Produkte schaffen, indem sie einprägsam, leicht erkennbar, überlegen in Qualität und Zuverlässigkeit sind. Beispielsweise ist das zusätzliche Geld, das die Verbraucher bereit sind, um Coca Cola zu kaufen, anstelle der Marke Soda, ein Beispiel für Markenwert.

Wenn die Verbraucher bereit sind, für ein generisches Produkt mehr zu zahlen als für ein Markenprodukt, wird der Marke ein negativer Markenwert zugeschrieben. Dies kann passieren, wenn ein Unternehmen einen größeren Produktrückruf hatte oder eine weit verbreitete Umweltkatastrophe verursachte.

David Aaker zufolge ist „Markenwert“ eine Gruppe von Markenwerten und -verbindlichkeiten, die mit einer Marke, ihrem Namen und ihren Symbolen verbunden sind und die den Wert, den ein Produkt oder eine Dienstleistung einem Unternehmen und / oder dessen Kunden bietet, erhöhen oder verringern . '

Faktoren, die den Markenwert bestimmen, sind folgende:

1. Markentreue

2. Markenbekanntheit

3. Qualität wahrgenommen

4. Markenverbände zusätzlich zur wahrgenommenen Qualität

5. Andere Markenprodukte wie Patente, Marken und Channel-Beziehungen.

1. Markentreue :

Markentreue - ein zentrales Konstrukt im Marketing - ist ein Maß für die Bindung eines Kunden an eine Marke. Es spiegelt wider, wie wahrscheinlich ein Kunde zu einer anderen Marke wechselt, insbesondere wenn diese Marke Änderungen am Preis oder an den Produktmerkmalen vornimmt. Mit zunehmender Markentreue verringert sich die Anfälligkeit des Kundenstamms für wettbewerbsorientiertes Handeln.

2. Markenbekanntheit:

Die Leute kaufen oft eine bekannte Marke, weil sie mit der Marke vertraut ist. Oder es kann davon ausgegangen werden, dass eine vertraute Marke wahrscheinlich verlässlich ist, im Geschäft bleiben und von angemessener Qualität ist. Eine anerkannte Marke wird daher häufig über eine unbekannte Marke ausgewählt. Der Bewusstseinsfaktor ist besonders wichtig in Kontexten, in denen die Marke zuerst die Gegenleistung erheben muss. Es muss eine der Marken sein, die bewertet werden.

3. wahrgenommene Qualität:

Mit einer Marke ist eine Wahrnehmung der Gesamtqualität verbunden, die nicht unbedingt auf der Kenntnis detaillierter Spezifikationen beruht. Die wahrgenommene Qualität wirkt sich direkt auf Kaufentscheidungen und Markentreue aus, insbesondere wenn ein Käufer nicht motiviert ist oder eine detaillierte Analyse durchführen kann.

Es kann auch einen Prämienpreis unterstützen, der wiederum eine Bruttomarge erzeugen kann, die in Markenaktien reinvestiert werden kann. Außerdem kann wahrgenommene Qualität die Basis für eine Markenerweiterung sein. Wenn eine Marke in einem Kontext gut angesehen wird, wird davon ausgegangen, dass sie in einem verwandten Kontext von hoher Qualität ist.

4. Markenverband:

Der zugrunde liegende Wert eines Markennamens basiert häufig auf bestimmten, damit verknüpften Assoziationen. Assoziationen wie Ronald McDonald können eine positive Einstellung oder ein positives Gefühl schaffen, das mit einer Marke wie McDonald's verbunden werden kann. Wenn eine Marke in Bezug auf ein Schlüsselattribut in der Produktklasse gut positioniert ist (z. B. für die Datensicherung oder die technologische Überlegenheit), wird es für Mitbewerber schwer, anzugreifen.

5. Andere Markenartikel:

Die letzten drei Markenaktienkategorien, die wir gerade besprochen haben, repräsentieren die Wahrnehmung und Reaktionen der Kunden auf die Marke; Die erste ist die Treue des Kunden, und die fünfte Kategorie steht für andere Markenprodukte wie Patente, Marken und Channel-Beziehungen. Marken-Assets sind am wertvollsten, wenn sie die Konkurrenz der Kundschaft und die Loyalität der Mitbewerber behindern oder verhindern.

Diese Assets können verschiedene Formen annehmen. Eine Marke schützt beispielsweise den Markenwert vor Wettbewerbern, die Kunden durch einen ähnlichen Namen, ein ähnliches Symbol oder ein ähnliches Paket verwirren möchten. Ein Patent kann, sofern es stark und für die Kundenwahl relevant ist, den direkten Wettbewerb verhindern. Ein Vertriebskanal kann aufgrund einer Historie der Markenperformance von einer Marke gesteuert werden.