Argumente für die Preisbindung bei Wiederverkaufspreisen

Argumente für eine Preiserhaltungspolitik für Wiederverkaufspreise sind: (i) erhöhter Goodwill des Herstellers und des Produkts (ii) Vermeidung der Verwendung von Verlustführern (iii) einheitliche Preise (iv) Wegfall des Wettbewerbs und (f) feste und regelmäßige Margen!

(i) erhöhter Goodwill des Herstellers und des Produkts:

Der wichtigste Vorteil dieser Politik besteht darin, dass sie das Interesse des Herstellers schützt und den Goodwill des Unternehmens und des Produkts verbessert. Es stellt eine permanente Nachfrage nach dem Produkt her und hält es aufrecht.

Dies liegt daran, dass es keine Preisschwankungen gibt, die von verschiedenen Händlern des Produkts in Rechnung gestellt werden. Mit anderen Worten, diese Politik vermeidet unterschiedslose Verkäufe zu verschiedenen Preisen, die sich negativ auf den Goodwill des Konzerns auswirken.

(ii) Vermeidung der Verwendung von Verlustführern:

Die Aufrechterhaltung des Wiederverkaufspreises bietet einen weiteren Vorteil der Vermeidung des Verkaufs von Toss-Anführern. Beim Verkauf von Verlustführern verkauft ein Einzelhändler die Produkte sogar unter seinen Kosten an die Kunden, um die Kunden für andere Produkte zu gewinnen.

Sobald ein Einzelhändler mit dieser Technik einen Kunden für sich gewinnt, wird ein fester Kunde geschaffen, der in Zukunft vom Verkäufer genutzt werden kann. Der Verlust aus dem Verkauf von Verlustführersachen wird durch die Gewinne des Verkäufers aus anderen Gegenständen kompensiert. Durch den Rückgriff auf die Politik der Wiederverkaufspreise, die darauf abzielt, unterschiedslose Preise zu vermeiden, können solche Praktiken überprüft werden.

(iii) Einheitspreise:

Die Verbraucher werden von der Politik der Aufrechterhaltung des Wiederverkaufspreises stark profitiert. Sie bekommen überall Produkte zum Festpreis. Die Konsumenten sind von den Schwierigkeiten der Tarifverhandlungen und der Überbrückung großer Entfernungen zur Erlangung des Produkts stark entlastet. Die Ausbeutung von Verbrauchern wird ebenfalls vermieden und sie können sichere Einkäufe tätigen, ohne Zweifel daran zu haben.

(iv) Entfernung des Wettbewerbs:

Da der Preis der Produkte im Rahmen dieser Politik einheitlich ist, wird der Wettbewerb zwischen verschiedenen Händlern auf ein Minimum reduziert. Diese Politik schützt ihre Interessen und ist hilfreich, wenn kleine und große Großhändler und Einzelhändler nebeneinander bestehen.

(v) Feste und regelmäßige Margin:

Diese Politik gewährleistet eine feste und regelmäßige Marge für Investitionen. Die Gewinne erhöhen sich und bieten den Händlern eine solide finanzielle Basis. Rückpflügen oder Eigenfinanzierung können ihre Effizienz in hohem Maße steigern.