Werbekampagne: Ziele, Typen, Prozess und Gliederung

Werbekampagne: Ziele, Typen, Prozesse und Gliederung!

Eine Werbekampagne umfasst die Gestaltung einer Reihe von Anzeigen und deren Platzierung in verschiedenen Werbemedien, um eine gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Die Ziele der Werbekampagne sind:

1. Aufbau eines starken Markenimages.

2. Beschleunigen Sie das Wachstum und den Marktanteil.

3. Kaufentscheidung beeinflussen.

4. Erhöhen Sie den wahrgenommenen Wert.

5. Unterstützung beim Verkauf und anderen Kommunikationsmitteln.

6. Verbraucher aufklären.

7. Erinnerung.

8. Holen Sie verlorene Verkäufe zurück.

9. Bewahren Sie das Produkt in der Öffentlichkeit auf.

Es gibt zwei Arten von Werbekampagnen:

1. Spreads für Werbekampagnen für Werbekampagnen für Werbekampagnen von drei bis vier Wochen.

2. Die Drip-Kampagne ermöglicht einen kontinuierlichen, aber breiteren und längerfristigen Effekt. Der Planungsprozess für Werbekampagnen umfasst folgende Schritte:

1. Identifizierung und Analyse des Werbeziels

2. Definition von Werbezielen.

3. Erstellen einer Werbeplattform.

4. Festlegung des Werbebudgets.

5. Entwicklung des Medienplans.

6. Erstellung der Nachricht.

7. Bewertung der Wirksamkeit

Werbekampagnenübersicht:

1. Zusammenfassung:

ein. Was soll der Plan erreichen?

b. Was sind die Werbeziele?

c. Was ist die Werbestrategie?

2. Situationsanalyse:

ein. Die aktuelle Marktsituation umfasst die Bewertung der wichtigsten direkten Konkurrenten, die Wettbewerbspositionierung, die SWOT-Analyse und die Situation von Unternehmen und Industrie

b. Verkaufsgeschichte, Marktanteil; bisherige angewandte Preisstrategien

c. Aktuelle Werbeagentur - seit wann sie die Agentur für Aufzeichnung und Zusammenfassung aktueller Werbestrategien ist

d. Zielmarktbeschreibung

ich. Primär

ii. Sekundär

iii. Marktmerkmale

e. Marketing-Mix Entscheide-angemessene Preis-, Produkt-, Vertriebs- und Kommunikationspositionierung für den primären Zielmarkt

3. Werbeziele:

ein. Direkte oder indirekte Maßnahmen?

b. Wie viel soll dieser Plan in Bezug auf das Kaufverhalten erreichen?

c. Quantifizierte Zielausdrücke

ich. Mengen oder Prozentsätze

ii. Zeitdauer für das Erreichen der Ziele

iii. Mögliche zusätzliche Messgrößen

4. Werbestrategie:

ein. Produkt- oder Marktpositionierung

b. Produktunterscheidung

c. Lebenszyklus

d. Kim Lord Grid Kaufentscheidung Position

5. Direktiven an die Creative-Abteilung: Schreiben Sie einen Creative-Brief:

ein. Zusammenfassung der Kommunikationsmedien für die Werbekampagne (Medien vorgeschlagen)

b. Zusammenfassung der primären Zielgruppe.

ich. Wer ist die Perspektive: Verhaltensorientiert, geografisch, demografisch oder psychografisch.

ii. Warum kauft der Verbraucher unser Produkt / unsere Dienstleistung? Hat der Verbraucher bestimmte Wünsche oder Bedürfnisse, auf die sich dieses Produkt bezieht? Emotionaler oder rationaler Appell?

iii. Was hat das Produkt, das die Bedürfnisse der Kunden erfüllt?

iv. Wo und wann werden diese Nachrichten übermittelt?

v. Welchen Stil, Ansatz oder Tonart wird die Kampagne annehmen?

1. Allgemeine Kopiervorschläge, Richtlinien

2. Erstellen Sie keine Anzeigen! Dies wird von Ihrer kreativen Richtung ausgehen. Nicht dein Job in diesem Projekt.

6. Bewertung der Wirksamkeit einer Kampagne:

ein. Entsprechend konzipiertes Testen, Bewerten und Überwachen des Erfolgs von Werbekampagnen

b. Wie beweisen Sie Ihrem Kunden, dass Sie erfolgreich waren?

c. Seien Sie strategisch und auf Ihre gesamte Kampagne hier ausgerichtet.

d. Umsatzsteigerung reicht nicht aus. Überlegen Sie, was Ihre Kampagne zu erreichen versucht, und legen Sie sinnvolle und messbare Ziele fest.

David Ogilvy hat in seinem Buch Bekenntnisse eines Werbemanns die folgenden elf Gebote für die Erstellung von Werbekampagnen vorgeschrieben:

1. Was Sie sagen, ist wichtiger als wie Sie es sagen.

2. Wenn Ihre Kampagne nicht auf einer großartigen Idee basiert, wird sie flop.

3. Geben Sie die Fakten an. Der Verbraucher ist kein Idiot; Sie ist deine Frau. Sie beleidigen ihre Intelligenz, wenn Sie davon ausgehen, dass ein bloßer Slogan und ein paar vage Adjektive dazu führen werden, etwas zu kaufen. Sie will alle Informationen, die Sie ihr geben können.

4. Sie können die Leute nicht zum Kauf langweilen. Wir machen Anzeigen, die die Leute lesen möchten. Du kannst keine Seelen in einer leeren Kirche retten.

5. Seien Sie gutmütig, aber Clown nicht.

6. Machen Sie Ihre Werbung zeitgemäß.

7. Ausschüsse können Anzeigen kritisieren, aber nicht schreiben.

8. Wenn Sie das Glück haben, eine gute Werbung zu schreiben, wiederholen Sie diese, bis sie nicht mehr zieht.

9. Schreiben Sie niemals eine Anzeige, die Sie nicht möchten, Ihre Familie zu lesen. Gute Produkte können durch ehrliche Werbung verkauft werden. Wenn Sie nicht glauben, dass das Produkt gut ist, haben Sie kein Geschäft, um es zu bewerben. Wenn Sie Lügen oder Wiesel erzählen, leisten Sie Ihrem Kunden einen schlechten Dienst, erhöhen Ihre Schuld und erhöhen die Flammen der öffentlichen Ressentiments gegen das gesamte Werbegeschäft.

10. Es ist eher die Gesamtpersönlichkeit einer Marke als irgendein unbedeutender Produktunterschied, der über ihre endgültige Position auf dem Markt entscheidet.

11. Sei kein Nachahmer Niemand hat jemals eine Marke aufgebaut, indem er andere Personen in der Werbung nachahmte.