6 Stufe der Klassifizierung der Entwicklung neuer Produkte durch ein Unternehmen

Stufe der Klassifizierung der Entwicklung neuer Produkte durch ein Unternehmen!

Aus der Analyse der SPS geht hervor, warum die Unternehmen neue Produkte auf den Markt bringen sollten. Der wichtigste Erfolgsfaktor für die Entwicklung neuer Produkte ist ein einzigartiges und überlegenes Produkt.

Eine Forschungsstudie hat herausgefunden, dass ein hoher Produktvorteil bei 98% der Fälle erfolgreich war, während Produkte mit einem moderaten Vorteil und einem minimalen Vorteil nur bei 58% bzw. 18% lagen.

Booz, Allen und Hamilton (1982) schlugen vor, dass zwei Hauptabmessungen berücksichtigt werden müssen:

ich. Wie neu ist das Produkt für das Unternehmen?

ii. Wie neu ist es auf dem Markt?

Dies führte dazu, dass sie eine 6-stufige Klassifizierung vorschlugen (siehe unten).

1) Weltneuheitsprodukte:

Diese neuen Produkte schaffen einen völlig neuen Markt. Zum Beispiel hat die Einführung von Produkten wie Laptops und Palmtops einen neuen Markt für Mobile Computing geschaffen.

2) Neue Produktlinien:

Mit neuen Produkten kann ein Unternehmen zum ersten Mal in einen etablierten Markt eintreten. Philips hat Flachfernseher entwickelt, um auf ein neues Segment des bereits überfüllten CTV-Markts abzielen zu können.

3) Ergänzungen zu bestehenden Produktlinien:

Neue Produkte können die etablierten Produktlinien eines Unternehmens ergänzen. Zum Beispiel führte McDonald's Burger mit Pudina-Geschmack für indische Verbraucher ein.

4) Verbesserungen und Überarbeitungen bestehender Produkte:

Dies sind die neuen Produkte, die die bestehenden Produkte ersetzen, indem sie eine verbesserte Leistung oder einen höheren wahrgenommenen Wert bieten. Zum Beispiel,

Microsoft hat MS-DOS durch Windows als verbessertes, benutzerfreundliches GUI-basiertes Betriebssystem (Graphical User Interface) ersetzt. Sie haben auch Windows regelmäßig aktualisiert und die Versionen von Windows 95, 98, 2000 und XP gestartet.

5) Neupositionierung:

Bestehende Produkte können auf neue Märkte oder Marktsegmente ausgerichtet werden. Zum Beispiel überarbeitet Sahara Airlines die Flugpreise, um die Passagiere der Bahnklasse AC 2/3 anzugreifen.

6) Kostensenkung:

Es können neue Produkte entwickelt werden, die bei niedrigeren Kosten eine ähnliche Leistung bieten. Die Mobilfunkanbieter wie Airtel, Hutch und Reliance India Mobile führen neue Postpaid-Systeme mit geringen Miet- und Abgangsmöglichkeiten ein.