5 Hauptphasen des Produktlebenszyklus

Einige der wichtigsten Phasen, die der Produktlebenszyklus durchläuft, sind folgende: (i) Einführung (ii) Wachstumsstufe (iii) Reifephase (iv) Sättigungsphase (v) Abnahmephase.

(I. Einleitung:

Das Produkt wird unter Berücksichtigung eines besonderen Bedarfs an Konsumenten entwickelt und durch Einleitung seiner kommerziellen Produktion auf dem Markt eingeführt.

In dieser Phase ist das Produkt neu auf dem Markt, folglich ist seine Nachfrage gering und erfordert starke Verkaufsanstrengungen. Die Werbekosten sind daher zu diesem Zeitpunkt hoch, und auch die Produktionskosten werden aufgrund des geringen Verkaufsvolumens nicht vollständig wiedererlangt.

(ii) Wachstumsstadium

Der Umsatz steigt rasant an, da die kumulierten Auswirkungen der Werbeausgaben sowohl zur Marktakzeptanz des Produkts beitragen als auch die Reputation des Produkts steigern. Diese schnelle Expansion kann jedoch nur durch die Aufrechterhaltung der Produktqualität aufrechterhalten werden.

(iii) Reifegrad:

Wenn das Produkt die Fälligkeit erreicht, sinkt die Wachstumsrate des Umsatzes, obwohl das Verkaufsvolumen weiter steigt. Dies ist so, weil die meisten Personen, die das Produkt benötigen, hatten; Es hat es bereits während der Wachstumsphase angenommen und jetzt, wenn das Produkt in die Reifephase gelangt, steht es einer kleinen und abnehmenden Anzahl potenzieller Käufer gegenüber. Folglich muss das Unternehmen relativ steigende Verkaufsförderung ausgeben.

(iv) Sättigungsphase:

Zu diesem Zeitpunkt wächst das Verkaufsvolumen des Produkts nicht mehr. Die einzige zusätzliche Nachfrage nach dem Produkt ist zufällig der Ersatzbedarf.

(v) Ablehnungsphase:

Letztendlich befindet sich das Produkt in einer Phase des Niedergangs, in der sein Verkaufsvolumen nachlässt. Inzwischen sind die Wettbewerber mit Substituten und Nachahmungen auf den Markt gekommen, und die Produktunterscheidungsfähigkeit nimmt ab. Infolgedessen sinkt auch der Verkauf des Produkts.

Aus der obigen Diskussion ist zu bemerken, dass sich während des gesamten Produktlebenszyklus Änderungen in der Preiselastizität der Nachfrage und der Werbeelastizität ergeben. Während des Produktlebenszyklus ändern sich auch kontinuierlich die Produktions- und Vertriebskosten. Dies erfordert ständige Anpassungen der Preispolitik über die verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus, um die jeweils beste Rendite zu erzielen.

Wir können anhand des Produktlebenszyklus analysieren, dass sich die Kontrolle der Verkäufer über die Preise weiter verringert, wenn das Produkt in die nächste Phase des Lebenszyklus übergeht. Um sich vor dem Stadium der Sättigung und des Verfalls zu retten, führt das Unternehmen gerade zu einem Zeitpunkt eine neue Innovation durch, wenn das vorhandene Produkt kurz vor dem Sättigungsstadium steht. Auf diese Weise markiert das Unternehmen eine neue Produktlinie.