4 Bestandteile von Werbemethoden, aus denen der Promotion-Mix besteht

Einige der wichtigsten Bestandteile von Werbemethoden, die den Promotion-Mix ausmachen, sind folgende: 1. Werbung 2. Werbung 3. Persönlicher Verkauf 4. Verkaufsförderung.

Alle Marketingmitteilungen müssen als Teil eines Gesamtsystems und nicht als eigenständige Teile geplant werden.

Werbemethoden bilden den Promotion-Mix, der aus den folgenden vier Bestandteilen besteht. Alle Werbemethoden versuchen, die Einstellung, den Glauben, die Lebensweise oder die Lebensstile des Verbrauchers, ein Unternehmen und seine Produkte zu beeinflussen und damit sein Verhalten zu beeinflussen.

1. Werbung:

Es ist definiert als jede bezahlte Form der nicht persönlichen Präsentation und Förderung von Ideen, Waren und Dienstleistungen durch einen identifizierten Sponsor. Werbung ist ein unpersönliches Verkaufsgefühl für den Massenverkauf, ein Mittel der Massenkommunikation.

2. Werbung:

Es ist eine nicht persönliche Stimulierung der Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, indem kommerziell bedeutsame Nachrichten darüber in einer Publikation veröffentlicht oder günstig im Radio, im Fernsehen oder auf einer Bühne präsentiert werden, die vom Sponsor nicht bezahlt wird. Werbung ist in der Bewusstseinsstufe wirksamer.

3. Persönlicher Verkauf:

Es ist das beste Mittel zur mündlichen und persönlichen Kommunikation und Präsentation mit Aussichten für den Verkauf.

4. Verkaufsförderung:

Darunter fallen auch andere Marketingaktivitäten als Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und persönliches Verkauf, die den Einkauf von Verbrauchern und die Effektivität von Händlern fördern. Solche Aktivitäten sind Displays, Shows, Ausstellungen, Demonstrationen und viele andere nicht-routinemäßige Verkaufsbemühungen zum Zeitpunkt des Kaufs.

Vier Werbemix-Elemente spielen in allen Phasen des Verkaufsprozesses eine entscheidende Rolle. Werbung ist in der Bewusstseinsstufe wirksam. Werbung wird mit der Zeit immer weniger effektiv. Daher ist Erinnerungswerbung notwendig. Der persönliche Verkauf wird immer effektiver, da die interpersonale Interaktion eine zunehmende Bedeutung erlangt.

Werbung gilt heute nicht als Verkaufsinstrument für Marketingkommunikation. Wir hatten jetzt das umfassendere Konzept des Begriffs "Marketing Communications". In den Kommunikationsmix der Firma beziehen wir nun alle vier Komponenten des Marketing-Mix (die 4 Ps) ein.

(a) Total Product Personality für Produktqualität und andere Merkmale, Markenname, Firmenname, Verpackung und Etikett.

(b) Preis, der Qualität, Status, faire Gebühr und einzigartige technologische Merkmale vermittelt.

(d) Ort oder Verkaufsstelle, die die Auswahl des Geschäfts, das Bild des Geschäfts, die Anzeige der Geschäfte und die Geschäftsdienstleistungen angibt.

Daher kommunizieren und fungieren alle 4Ps (Produkt, Preis, Promotion und Vertriebsort) als Absender von Marketingnachrichten. Die eigentliche Werbung ist natürlich der wichtigste und bekannteste Bestandteil des Marketing-Kommunikations-Mix.