4 Grundkomponenten der Produktplanung
Die grundlegenden Komponenten der Produktplanung sind:
(1) Produktinnovation.
(2) Produktvielfalt.
(3) Produktstandardisierung und
(4) Produkteliminierung.
Auf dieser Ebene werden wir uns mit grundlegenden Konzepten dieser Komponenten vertraut machen, da diese später ausführlich behandelt werden:
1. Produktinnovation:
Innovation ist sowohl für Wachstum als auch für Wandel von grundlegender Bedeutung, und die meisten Marketingfirmen und industriellen Einheiten werden im Bereich des massiven Marketingwettbewerbs nicht bestehen können, wenn sie nicht innovativ sind. Die Geschäftsbedingungen ändern sich so schnell, dass sie innovativ sind oder untergehen.
Eine Innovation ist die Übernahme einer neuen Idee, eines Produkts oder eines Prozesses, die prospektiv nützlich sind. Die Idee der Innovation ist viel weiter als die Erfindung. Erfindung bezieht sich auf die physische Ausgabe eines physischen Produkts oder eines physischen Systems und schließt Untererfindungen, Entwicklungen oder so genannte Routineinnovationen aus.
In diesem Sinne ist Erfindung die Antithese der Evolution oder die relativ direkte Anwendung des vorhandenen Wissens. Jede Änderung ist keine Innovation. Innovationen sind nur dann vorhanden, wenn der Innovator an produktiven Problemlösungen beteiligt ist.
Es ist das Design und die Entwicklung von etwas bisher Unbekanntem und nicht Bestehendem, das aus den alten und den vorhandenen Elementen eine neue wirtschaftliche Konfiguration herstellt.
Innovationen regen die Nachfrage an und suchen nach einer Chance, den gegenwärtigen und potenziellen Markt mit Gewinn zu bedienen. Es ist ein Mittel, um Ideen in Produkte und Produkte in Gewinn umzusetzen.
Professor Peter Drucker hat es sehr schön ausgedrückt: "Innovation wird die Wünsche des Verbrauchers verändern, neue schaffen, alte auslöschen, neue Wege schaffen, um seine Wünsche zu befriedigen, seine Wertvorstellungen zu ändern oder es ihm möglich zu machen, ihm einen höheren Wert zu geben".
2. Produktdiversifizierung:
Produktdiversifizierung bezieht sich auf die Produkterweiterung in der Tiefe und / oder in der Breite. Die Tiefe der Produktlinie impliziert die Auswahl an Farben, Größen, Designs, Qualität, Stalität usw. Daher hatte Hindustan Lever Limited eine große Farbpalette für Toilettenseifenkuchen wie grün, blau, gelb, weiß und rosa eingeführt. So ist es bei fünf Shampoosorten der Fall.
Die Breite der Produktlinie bezieht sich dagegen auf die Anzahl der Produktlinien. Hindustan Lever Limited hat heute Produkte für Zahnpasten wie Pepsolent, Prudent und Close-up.
Gesichtspuder wie Himalaya Bouquet. Glyzerin, Kalifornien, Mohnhaaröl, Birnenseife, Colgate Sun-Silk Shampoo zusätzlich zu Seifen. Es hat andere Produkte Erasmic Rasiercreme, Erasmic After-Shave-Lotion, Surf, Rin, dehydrierte Erbsen, Tierfutter und Geflügelfutter, Speiseöle und so weiter.
Diversifizierung bringt Wachstum und Stabilität in die Organisation. es erhöht den Gewinn. Es ist, als würde man Eier in verschiedene Körbe legen, wo das Verlustrisiko sehr stark reduziert wird. Die Produktdiversifizierung hat ihre Vorteile, wenn sie mit Vorsicht und Vorsicht behandelt wird, da sie nicht in allen Fällen gleich erfolgreich war.
Da die Diversifizierung die Produktionsbasis erweitert, ist eine Diversifizierung des Marktes gewährleistet, denn Marketing ist die „andere Hälfte“ der Erfolgsgeschichte. Diversifikation ist eine Fata Morgana ohne finanziellen Reichtum und Managementeffizienz.
3. Produktstandardisierung:
Die Standardisierung impliziert eine Begrenzung der Anzahl von Sorten oder der Typen, aus denen eine bestimmte Klasse besteht. Größere Mengen oder begrenzte Sorten von einheitlicher Qualität können durch Reduzierung unnötiger Sorten hergestellt werden.
Die Auswahl oder Auswahl der Verbraucher wird durch Standardisierung vereinfacht, da den Verbrauchern nur wenige Produktvarianten zur Verfügung stehen. Es trägt zu Kosteneinsparungen und menschlichen Anstrengungen bei, wodurch die knappen Vorleistungen erhalten bleiben. Wenn man die Kekse nimmt, gibt es bis zu 600 Sorten.
Unbegrenzte Sorten erhöhen die Verwirrung bei den Verbrauchern und verschwenden Ressourcen. Deswegen; Die Konzepte wie „Unisex“ -Ansprüche werden in Ländern wie Russland und Amerika gefördert.
"Unisex" -Konzept glaubt an die Verwendung des gleichen Materials beider Geschlechter. Daher kann ein bedrucktes Tuch sowohl von Damen als auch von Herren verwendet werden, um ihre Kleidung zu tragen.
In der Tat ist die Standardisierung das Nebenprodukt der Vereinfachung von Produkten. In der Regel werden die Sorten vereinfacht und dann die Produkte standardisiert. Die Standardisierung ist ein effizientes Instrument der Entwicklung durch verbesserte Produktivität, gestraffte Wirtschaftsbeziehungen, erweiterten Handel und Erleichterung des Technologietransfers.
Produktstandardisierung schützt Verbraucher und Hersteller gleichermaßen. Standard ist Qualität, Wirtschaftlichkeit, Bequemlichkeit, Leistung und Wert.
4. Produkteliminierung:
Jede Marketing-Einheit erreicht ein Stadium, in dem einige ihrer Produkte aus der Produktlinie entfernt werden. Diese Produkteliminierung, -kündigung oder -entnahme wird aufgrund ihrer eingeschränkten Wirksamkeit zu einer Notwendigkeit, sie hat einen starken Ersatz, sie hat einen rückläufigen Umsatztrend, sie hat einen sinkenden Preistrend und Gewinn, oder sie verbraucht unverhältnismäßig viel Zeit.
Von einem Unternehmen wird erwartet, dass es ein bestimmtes System zur Produkteliminierung gibt. Es ist keine einfache Aufgabe, ein Produkt über Nacht fallen zu lassen. Wenn es so leicht genommen wird, wird es wahrscheinlich das Unternehmen demoralisieren.
Das größte Problem der Produkteliminierung ist das psychologische. Der Vermarkter zögert, ein Produkt aufzugeben, weil er es in Bezug auf Geld, Aufwand und Zeit festgelegt hat. Manchmal werden die Probleme der Produkteliminierung durch ethische Überlegungen verstärkt. Der Vermarkter hat die Befürchtung, wann er die Öffentlichkeit über seine Beseitigung informieren soll und ob er weiterhin Ersatzteile und Kundendienstleistungen liefern wird.
Die Produkteliminierung sollte auf einer finanziellen Analyse der gesamten Produkthistorie basieren. Darüber hinaus sollte die kurzfristige und langfristige Rentabilität aus den unterschiedlichen Blickwinkeln und Möglichkeiten des Unternehmens gemessen werden.
Die Eliminierung von Produkten hilft dabei, das Unternehmen vor dem Verschwinden teurer Rohstoffe zu bewahren. klügere alternative Investitionen, um die Vermarktungsmöglichkeiten voll auszuschöpfen. Es ist, als würde man das tote Holz abschneiden und den Körper für seine eigene gesunde Gesundheit aufhellen.
