3 Wichtigste Komponenten des Produktmixes
Einige der wichtigen Komponenten von Produkt sechs sind wie folgt:
Der Produktmix bezieht sich auf wichtige Entscheidungen in Bezug auf das Produkt, wie Produktqualität, Design des Produkts, Verpackung des Produkts usw. Eine weitere wichtige Sache, die im Produktmix enthalten ist, ist das Produktsortiment.
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Sie bezieht sich auf die Anzahl der Produkte und Artikel, die ein bestimmter Hersteller dem Markt anbietet. Zum Beispiel befasst sich der Hindustan Lever mit Seifen, Reinigungsmitteln, Tee, Zahnpasta usw. Wenn ein Unternehmen seine Vermarktungsaktivitäten beginnt, beginnt es mit einem Produkt. Später erweitert und diversifiziert es seine Aktivitäten, indem es mehrere Produktvarianten oder mehrere Produktlinien auf den Markt bringt Bei den Produkten zum Beispiel kam Nirma mit dem Waschmittelpulver in den Markt, aber langsam gelangte es in andere Produktlinien wie Salz, Toilettenseife, Zahnpasta usw.
1. Branding:
Eine Marke ist die Identifikation eines Produkts. Dies kann in Form eines Namens, Symbols oder Designs erfolgen. Das Branding dient nicht nur dazu, den Verkäufer oder Hersteller zu identifizieren, sondern auch, um Ihr Produkt besser als das Produkt eines Mitbewerbers zu machen.
Branding ist viel mehr als nur ein Erkennungszeichen. Es ist das Versprechen des Verkäufers, Qualität und Zufriedenheit der Erwartungen des Käufers zu liefern. Mit der Marke können wir leicht erkennen, welche Produkte zu einem bestimmten Unternehmen gehören. Wenn Unternehmen einen guten Ruf in Bezug auf Qualität entwickeln, hilft ihnen die Marke, die Kunden besser zu kontrollieren und Markentreue zu entwickeln.
Verschiedene Begriffe im Zusammenhang mit der Marke sind:
1. Marke:
Eine Marke ist die Identifikation eines Produkts. Dabei kann es sich um einen Namen, ein Symbol oder ein Design usw. handeln. Zum Beispiel sind Surf, Dettol, Nike usw. auch verschiedene Symbole wie etc. sind Marken.
2. Markenname:
Der Teil der Marke, der gesprochen werden kann, heißt Markenname. Mit anderen Worten: Wir können sagen, dass es sich um den verbalen Teil einer Marke handelt. Zum Beispiel Dettol, Surf.
3. Markenzeichen:
Der Teil der Marke, der nicht gesprochen werden kann, aber erkannt werden kann, wird als Markenzeichen bezeichnet. Zum Beispiel: Maharaja-Zeichen von Air India, Pepsi-Zeichen für rote und blaue Kugel, Nike-Pfeilzeichen, Mercedes-Sternzeichen usw.
4. Marke:
Ein rechtlich geschützter Teil der Marke wird als Marke bezeichnet. Die Kanzlei kann nicht den Namen oder das Zeichen verwenden, für das ein Unternehmen rechtlichen Schutz erhält.
Eigenschaften eines guten Markennamens:
Bei der Auswahl eines Markennamens ist auf Folgendes zu achten:
(i) Der Markenname sollte kurz und einfach sein. Zum Beispiel Lux, Dettol, Surf usw. Da lange und komplizierte Namen schwer zu erkennen und zu merken sind.
(ii) Markennamen sollten leicht auszusprechen sein, als würde es schwierig sein, den Kunden zu sagen, zögern sie, dies zu fordern, z. B. Produktnamen wie Heinz usw. sind schwer auszusprechen.
(iii) Der Markenname sollte suggestiv sein, dh er muss die Nützlichkeit des Produkts zum Beispiel nahe legen, schlägt Hajmola Verdauungseigenschaften vor, Ujala schlägt Helligkeit vor, Hair and Care schlägt Pflege der Haare usw. vor.
(iv) Der Markenname sollte eindeutig und unverwechselbar sein. Der Markenname sollte sehr unterschiedlich sein und seine Identität nicht verlieren, z. B. Ariel, Tide usw.
(v) Der Markenname sollte ausgewählt werden, nachdem seine Bedeutung in anderen Sprachen und Kulturen berücksichtigt wurde. Zum Beispiel bedeutet der Markenname Nova (an Ambassador Car gegeben) auf Spanisch "geht nicht". Solche Namen sollten vermieden werden.
Vorteile des Markennamens:
1. Hilft bei der Produktdifferenzierung:
Mit dem Branding-Marketer kann der Marketer seine Produkte vom Produkt des Konkurrenten unterscheiden.
2. Hilft bei der Werbung:
Mit dem Markennamen wird Werbung effektiver, da sie nicht nur die Menschen auf die Produktmerkmale aufmerksam macht, sondern auch auf die Marke, die diese Vorteile bieten kann.
3. Differenzielle Preisgestaltung:
Mit dem etablierten Markennamen kann das Unternehmen den hohen Preis für sein Produkt im Vergleich zum Konkurrenzprodukt leicht ändern.
4. Einfache Einführung des neuen Produkts:
Die Unternehmen, die den Namen ihres Unternehmens als Markennamen verwenden, können das neue Produkt, das es einführen möchte, sehr populär machen.
Vorteile für Kunden:
1. Hilft bei der Identifizierung des Produkts:
Branding hilft den Kunden, die Produkte einfach auszuwählen, da die Marke, die sie zufrieden stellt, leicht über das Produkt der Mitbewerber ausgewählt werden kann.
2. sichert Qualität:
Markenname gibt Qualitätssicherung und Kunden können Markenartikel ohne Zweifel an den Produktqualitäten kaufen.
3. Statussymbol:
Die Verwendung von Markenartikeln erhöht das Statussymbol der Kunden und erhöht deren Vertrauensniveau.
2. Verpackung:
Die Unternehmen liefern die Produkte immer in verpackter Form, z. B. Coke wird in Flaschen geliefert. „Fide in bag, Kekse in Umhüllung, Öl im Glas usw.
Verpackung ist die Grundtätigkeit jedes Unternehmens. Es kann definiert werden als „eine Reihe von Aufgaben oder Aktivitäten, die sich auf das Entwerfen, die Herstellung einer geeigneten Verpackung, eines Behälters oder eines Beutels für das Produkt beziehen“.
Level Verpackung:
Es gibt drei Verpackungsstufen:
1. Primärpaket:
Es bezieht sich auf die sofortige Verpackung des Produkts. Es verbleibt bei dem Produkt, bis es verwendet wird, zum Beispiel als Tube Paste, Streichholzschachtel usw.
2. Sekundärpaket:
Dies sind zusätzliche Verpackungen, die mehr Schutz bieten. Im Allgemeinen werfen Verbraucher das zum Beispiel auf, wenn sie mit dem Produkt beginnen, z. Leute werfen Kiste, wenn sie Paste verwenden.
3. Transportverpackung:
Dies sind Verpackungen für die Lagerung oder den Transport der Waren. Diese Verpackung schützt Waren, z. B. Wellpappekartons, die zum Verschieben von Rüschen, Kurkure usw. verwendet werden.
Bedeutung der Verpackung:
1. Steigender Gesundheitsstandard und sanitäre Einrichtungen:
Die Verpackung ist aufgrund der steigenden Gesundheits- und Hygienestandards unerlässlich geworden. In einer verpackten Ware besteht eine geringere Gefahr einer Kontamination von Produkten. Die Menschen bevorzugen verpackte Produkte gegenüber losen, da bei verpackten Produkten die Wahrscheinlichkeit einer Verfälschung geringer ist.
2. SB-Verkaufsstellen:
Die SB-Verkaufsstellen werden immer beliebter. In diesen Geschäften werden Produkte mit einer attraktiven Verpackung in der Regel schneller von Käufern kommissioniert.
3. Produktdifferenzierung:
Die Verpackung hilft dem Kunden, die Ware nach Qualität zu unterscheiden, da der Kunde die Art der Verpackung beurteilen kann.
4. Innovationsmöglichkeiten:
Die jüngsten Entwicklungen in der Verpackung haben das Marketing völlig verändert. Neue Verpackungen in Erfrischungsgetränken, Chips und Kekse halten sie länger frisch. Sogar Milch kann ohne Kühlung für 4-5 Tage gelagert werden. Der Umfang des Marketings nimmt mit neuen Innovationen in der Verpackung zu.
Funktionen der Verpackung:
Die Verpackung ist aus folgenden Gründen eine wesentliche Funktion von Unternehmen:
1. Schutz:
Die grundlegende Funktion der Verpackung besteht darin, dass sie das Produkt vor Beschädigungen schützt. Eine geeignete Verpackung schützt das Produkt vor Sonne, Regen, Feuchtigkeit und Bruch. Insekten usw. Zum Beispiel werden luftdichte Behälter und Pakete für Chips, Kekse, Marmeladen und Cola usw. verwendet, die vor atmosphärischen Kontakten geschützt werden müssen.
Produkte wie Fernseher oder andere Geräte müssen vor Transportschäden geschützt werden, damit sie in Kartons usw. verpackt werden.
2. Identifizierung:
Mit Hilfe von Verpackungen kann das Produkt beispielsweise leicht identifiziert werden. Mit der gelben und schwarzen Verpackung und dem Alphabet können wir von weitem erkennen, dass es sich um ein Kodak-Produkt handelt. Die Farbe Rot und die einzigartige Form der Cola-Flasche können wir erkennen Entfernungen auch.
3. Bequemlichkeit:
Die Handhabung des Produkts wird durch entsprechende Verpackung bequemer. Es macht es bequem zu lagern und bequem von einem Ort zu einem anderen zu wechseln. Zum Beispiel haben neue Flaschen mit kaltem Getränk es für mittlere Männer sehr bequem gemacht, ihn zu transportieren, zu liefern und zu lagern.
4. Förderung:
Verpackungen spielen eine Rolle als stille Verkäufer, weil sie den Verkauf des Produkts fördern oder verbessern. Die attraktive bunte und innovative Verpackung zieht die Kunden besonders an, wenn es sich bei dem Produkt um ein Kinderprodukt handelt. Eine attraktive Verpackung veranlasst die Kunden immer zum Kauf des Produkts.
3. Kennzeichnung
Etikettierung bedeutet, dass die Verpackung mit Identifikationsmarkierungen versehen wird. Etikett ist der Informationsträger. Es enthält Informationen wie - Name des Produkts, Name des Herstellers, Inhalt des Produkts, Verfallsdatum und Herstellungsdatum, allgemeine Gebrauchsanweisung, Gewicht, Preis usw.
Auf dem Produkt befinden sich Etiketten, die dem Kunden Informationen liefern. Produktetiketten können sein
(a) In einfacher Tag-Form wie bei lokalen Produkten wie Reis, Hülsenfrüchten usw.
(b) ausführliche Etiketten, wie sie von renommierten Unternehmen verwendet werden. Diese sind sehr attraktiv und geben dem Kunden vollständige Informationen über das Produkt.
Neben den festen Angaben zum Produkt müssen auf dem Etikett einige gesetzliche Warnhinweise aufgedruckt werden, die für einige Produkte wesentlich sind. Zum Beispiel bei Tabak, Alkohol muss erwähnt werden, dass der Konsum gesundheitsschädlich ist.
Labels führen folgende Funktionen aus:
1. Beschreiben Sie das Produkt und geben Sie dessen Inhalt an:
Der Hersteller kann nicht mit jedem einzelnen Kunden persönlich kommunizieren. Wenn er also Informationen über das Produkt mit dem Kunden kommunizieren möchte, erfolgt dies über Etiketten. Der Hersteller druckt alle produktbezogenen Informationen wie Inhalt, Preis, Gebrauchsanweisung usw.
2. Identifizieren Sie das Produkt:
Das Etikett hilft den Kunden, das Produkt beispielsweise anhand der verschiedenen verfügbaren Typen zu identifizieren. Wir können eine Cadbury-Schokolade aus den verschiedenen im Regal eines Geschäfts befindlichen Schokoladen anhand der Farbe ihres Etiketts leicht erkennen.
3. Hilfe bei der Einstufung:
Mit Hilfe von Etiketten können Produkte in verschiedene Kategorien eingeteilt werden, z. B. Brook Bond-Red Label, Brook Bond Yellow Label, Green Label usw.
4. Verkauf fördern:
Attraktive und farbenfrohe Etiketten begeistern den Kunden und veranlassen ihn, das Produkt zu kaufen. Speziell bei Konsumgütern erhöhen attraktive Etiketten das Verkaufsvolumen.
5. Bereitstellung gesetzlich geforderter Informationen / rechtlicher Anforderungen:
Das Etikett wird auch verwendet, um die gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen, da es gesetzlicher Zwang ist, Chargennummer, Inhalt, max. Einzelhandelspreis, Gewicht oder Volumen aller Produkte zu drucken. Bei einigen Produkten ist die gesetzliche Abmahnung ebenfalls ein gesetzlicher Zwang, und diese gesetzlichen Anforderungen werden durch das Etikett erfüllt.
